Wolle mer se reinlasse? Nö. Also, manche unbedingt. Aber auf keinen Fall alle. Denn die Währung der Werbung heißt Originalität. Und die muss unter Beweis stellen, wer Einlass begehrt bei den großen und kleinen Agenturen der Republik.

Was bei Bewerbungen für die Werbung zählt, ist der Kampf um Aufmerksamkeit. Dieser Kampf wird Einsteiger möglicherweise ihr Berufsleben lang begleiten, denn in der Alltagsarbeit der Agenturen geht es ja nicht anders zu: Aufmerksamkeit der Verbraucher ist ein kostbares, ein höchst flüchtiges Gut. Weil Werbung oft als lästig und aufdringlich wahrgenommen wird, blenden viele sie aus. Also buhlen Werber um ein paar Sekunden für ihre Anzeigen, Filme und Radiospots. Hingucker und Hinhörer müssen es sein, überraschend und zugleich verständlich.

Solche Werbung zu produzieren, ist eine Kunst für sich. Zur Talentsichtung setzen nicht alle, aber viele Agenturen Copy-Tests ein. Ein Klassiker. Oft sollen die Interessenten Beispiele für gute und schlechte Kampagnen nennen und ihr Urteil begründen. Daneben bewerfen Agenturen die Bewerber, die stets rücksichtslos geduzt werden, mit einer Handvoll Aufgaben, meist zwischen fünf und zehn und aus verschiedenen Werbegattungen vom Claim bis zur Longcopy, vom Radiospot bis zu Social Media.

Manche davon sind mitten aus dem Agenturleben gegriffen und nennen auch reale Kunden: eine Anzeigenserie für Mercedes konzipieren oder dem Metzger nebenan einen griffigen Werbespruch verpassen. Andere Aufgaben sind von skurriler Bauart und sollen die Fantasie der Kandidaten in Wallung bringen. Denn darauf kommt es im Beruf an: neue Herausforderungen annehmen, um die Ecke denken, die Kundschaft nicht mehr als unbedingt nötig langweilen.

"Hab Spaß. Es ist nur Werbung."

Ähnlich wie im Journalismus gibt es keine geregelte Ausbildung zum Werber. Der Beruf ist weit offen für Quereinsteiger aller Art. Ein Studium ist durchaus erwünscht, aber keine Bedingung. Und es muss nicht unbedingt mit Medien, Kommunikation oder Marketing zu tun haben - es darf auch Baltistik, Tibetologie oder Hoch- und Tiefbau sein. Hauptsache, der Kandidat überzeugt mit Ideen.

Werberschulen und Agenturen verzichten dabei nicht auf normale Vorstellungsgespräche und wollen auch Lebensläufe und Zeugnisse sehen, nur ist das eher Beiwerk. Bevor Bewerber sie mit wüsten Guerilla-Aktionen nerven, lenken sie die wuchernde Kreativität lieber in den Copy-Test, den "ersten Schritt zur Unsterblichkeit", wie es die Agentur Zum goldenen Hirschen zart selbstironisch formuliert.

Garniert sind die Infos zum Test meist mit Tipps, etwa: genug Zeit nehmen. Weil hinter Werbung, die luftig und leicht wirkt, oft eine lange Ideensuche steckt. Den Mut haben, mittelprächtige Einfälle zu verwerfen. Denn auch in Agenturen fängt man jeden Tag wieder von vorn an. Und nicht zuletzt: "Hab Spaß. Mach eine Pause. Es ist nur Werbung" (Saatchi & Saatchi).

Mit Copy-Tests wollen Agenturen die besten Talente finden und auch für sich selbst werben. Darum sind ihre Web-Auftritte oft elegant und amüsant - Ehrensache, man ist ja vom Fach. Da funkelt und blitzt es multimedial, Videos geben Einblicke in die Werberwelt, Agenturmacher präsentieren ihre besten Arbeiten und fiktive Vorstellungsgespräche.

• Und ab dafür: Ausritt zu Copy-Tests großer und kleiner Agenturen...

Kolle Rebbe, Scholz & Friends Copy-Test: Ich trink Ouzo, was machst du so?

• Scholz & Friends (Berliner Agentur)

Wer bist du denn? Stell dir vor, du wärst ein Getränk. Wie würdest du heißen, wie würdest du schmecken, wer würde dich trinken? Erklär doch mal kurz und mach gleich auch ein wenig Werbung für dich.

• Kolle Rebbe (Hamburger Agentur)

Jetzt möchten wir Dich etwas näher kennenlernen: Wer Du bist, was Du machst, warum Du Dich bewirbst. Schreibe Dein eigenes Vorstellungsgespräch, und zwar in Form eines kurzen Dialogs zwischen Stefan Kolle und Dir! Wenn es Spaß macht, diesen Dialog dann zu lesen, hast Du die erste Aufgabe schon gelöst.

• Ogilvy & Mather (Frankfurter Agentur)

Das Eigenlob: Schreibe eine Grabrede auf Dich selbst. Bitte genau 333 Wörter und selbstredend so, dass niemand Dich je vergessen wird. Weil es hier nur um Dich geht, darfst du natürlich auch bestimmen, wer die Rede halten wird.

Spot fürs Radio: Hier funkt's

• Texterschmiede (Hamburger Werber-Schule)

Ich will einen superlustigen Funkspot schreiben: Auf der Reeperbahn, Hamburgs "sündiger Meile", hat ein neues Hotel aufgemacht. Fließend Wasser gibt es nur im Etagenklo, die Betten sind vom Sperrmüll, Handtücher muss man mitbringen. Dafür kostet es auch nur 25 Euro die Nacht - und ist supercool. Der Name ist Programm: ABSTEIGE.

Schreibe drei kurze Funkspots, die irgendwie zueinander passen ("Kampagne"), für die ABSTEIGE. Jeweils ca. 20 Sekunden lang. Du kannst Musik verwenden, Geräusche, Dialoge, Monologe, was Du willst. Ein zündender Spruch am Ende ("Claim") wär auch nicht schlecht.

• Kolle Rebbe

Schreibe einen Funkspot für Paulaner Weißbier. Oder schreibe einen Funkspot für das neue Titelthema der People-Zeitschrift Gala: "Das Liebesleben der Royals". Egal, für welchen Kunden Du Dich entscheidest: Der Funkspot darf nicht länger als 30 Sekunden sein.

• Saatchi & Saatchi (Frankfurter Agentur)

Der Funkspot: Funk ist ein günstiges Werbemedium; unterhaltsam und informativ dazu. Schreibe eine kleine Serie von maximal 30-sekündigen Funkspots, die Zuhörer davon überzeugen, dass Fernsehen besser ist.

TV-Spots: Alles so schön bunt hier

• Saatchi & Saatchi

Der TV-Spot: Und nun schreibe einen 30-sekündigen Werbespot, der die Zuschauer dazu bringt, wieder mehr Radio zu hören.

• Kolle Rebbe

Schreibe einen Film für GEO, der auf dem Marken-Claim basiert: "Die Welt mit anderen Augen sehen". Der Spot sollte möglichst ungewöhnlich, klar, kurz und einfach sein.

• Texterschmiede

Ich will einen Hammer TV-Spot schreiben: Ein kriselnder Autohersteller startet einen letzten Versuch, unter den Lebenden zu bleiben, und bringt das neue Modell ZOMBIE heraus. Der ZOMBIE fährt 120, beschleunigt langsamer als jedes andere Auto auf dem Markt von null auf hundert und füllt die Marktlücke, die ENTE und R4 (->google!) hinterlassen haben. Fülle die Marktlücke, die der FIAT PANDA hinterlassen hat - und schreibe einen richtig geilen 30 Sekunden TV Spot für diese Gurke. Spiele mit ihm. Mit der Umgebung. Mit den Darstellern. Weil, wenn die Karre schon zum Einschlafen ist, muss die Werbung wach sein.

• KreativKader DAMK (Düsseldorfer Schule für Werbetexter)

Vor langer, langer Zeit besiedelten kleine Werbetexter unseren Planeten. Ihre Mission: Die Welt mit guten Texten zu bereichern. Und da sie so viel zu tun haben, suchen sie nach irdischem Nachwuchs. Aber wie machst Du auf Dich aufmerksam? Denke Dir eine Aktion aus, mit der Du die kleinen Außerirdischen von Dir und Deinen Fähigkeiten überzeugen kannst. Entwickle einen originellen TV-Spot (30 Sekunden), indem Du das Produkt - nämlich Dich - bewirbst.

Edel, hilfreich & gut: Jeden Tag eine gute Tat

• Zum goldenen Hirschen (Agentur in Hamburg, Berlin, Köln, München, Dubai)

Du machst keinen Unterschied zwischen Männlein und Weiblein. Für dich gibt es nur Kreative und Nicht-Kreative. Menschen, die in der Werbepause die Frucht ihrer vergangenen 120 Überstunden stolz betrachten. Und Menschen, die in der Werbepause pinkeln gehen. Menschen, die davon träumen, CD zu werden. Und Menschen, die CDs von Florian Silbereisen sammeln.

In der richtigen Welt wird aber sehr wohl ein Unterschied zwischen Mann und Frau gemacht: Frauen verdienen im Schnitt 23% weniger als Männer. Auf diesen Umstand macht dich die Bundesvorsitzende Claudia Roth aufmerksam, als du mal wieder auf einen Kaffee beim Bündnis 90/ Die Grünen vorbeischaust. Ein Skandal! Und genau dein Thema!

Du legst also deinen Arm beruhigend um die Schulter von Frau Roth und sagst: "Claudia, mach dir keine Sorgen: Am 8. März ist Weltfrauentag. Und du wirst an diesem Tag die Welt verändern!" Beschreibe, was genau Claudia Roth am Weltfrauentag tun wird, um auf die Lohnungerechtigkeit aufmerksam zu machen. Sie soll es mit dieser Aktion mindestens in die Tagesschau und unter die Top 10 "Trending Topics" bei Twitter schaffen. Eine CNN-Live-Schaltung wäre auch nicht schlecht.

• Saatchi & Saatchi

Der Henninger-Turm, Frankfurts hässlichstes Wahrzeichen, soll abgerissen werden. Entwerfe eine Kampagne, die die Leute darauf aufmerksam macht und Widerstand mobilisiert. Plakate, Anzeigen, Funksports, TV-Spots oder alles zusammen ist egal, solange ein roter Faden erkennbar ist.

Soziale Netzwerke: Ich will Facebook rocken

• Texterschmiede

Ich will Facebook rocken: Ein isländischer Vulkan spuckt Asche und Lava und legt den gesamten europäischen Flugverkehr lahm. Stell Dir vor, Du bist dieser Vulkan. Um Deine Beliebtheit zu erhöhen, machst Du unter dem Namen ASCHE WOLKE eine Facebook-Seite auf. Schreibe die ersten zehn Einträge für diese Seite. Wenn Du jeweils etwas dazu abbilden willst, schreibe einfach dazu, was. (Diese Idee ist von einer Absolventin geklaut. Das heißt aber nicht, dass Du Deine Texte klauen darfst.)

• Ogilvy & Mather (Frankfurter Agentur)

Die Massen bewegen: StudiVZ-Gruppen sind legendär. Zum Beispiel: "Meine Haare feiern nachts eine wilde Party ohne mich." Überrasche uns mit deinem Insight. Überlege Dir ein Thema für eine Online- Community, der mindestens 1.000 Menschen beitreten.

• Zum goldenen Hirschen

Schwarze Dose 28 ist der erste natürliche Energydrink auf Basis der Açai-Beere. Dadurch schmeckt Schwarze Dose 28 nicht nur besser als herkömmliche Energydrinks; die belebende Wirkung hält auch wesentlich länger an. Darum lautet der Claim: Der Tag hat 28 Stunden.

Schwarze Dose 28 gibt es im Supermarkt, an Tankstellen und natürlich auch auf Facebook. Und genau darum geht es: Überleg dir eine Aktion für Schwarze Dose 28, die das Potenzial hat, die Zahl der Facebook-Fans zu verdoppeln. Du hast 28 Stunden Zeit. Oder mehr. Oder weniger.

Harte Nüsse: Geht nicht gibt's nicht

• Kolle Rebbe

Du bist eine Türklinke in einer Bahnhofstoilette. Was sagst Du, damit die Leute Dich trotzdem gerne anfassen?

• Aclewe (Kölner Agentur)

Die Brauerei "Alaaf" möchte über die Kölner Grenzen hinaus ihr leckeres Kölsch verkaufen. Die überregionale Kampagne startet im Testmarkt Düsseldorf. Wo sonst! Erstellen Sie eine Plakatkampagne, die in der Düsseldorfer Altstadt für Aufmerksamkeit sorgt. Eine Bitte: Bleiben Sie nett!

• Ogilvy & Mather

Den Lektor zum Wahnsinn treiben. Erfinde jeweils 3 originelle Synonyme für folgende Worte: Intrigant. Angeber. Opportunist.