Nischen-Guide: Bagger, Beauty, Bambule
Ob Comedy-Sender, Krimi-Kanal oder Fernsehlabor: Was nicht für die ganz große Zuschauermasse taugt, läuft in den Spartenkanälen. Bei erstaunlich wachsenden Marktanteilen.
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Immer auf die Kleinen – in Sachen TV-Einschaltquoten gilt dieser Spruch nicht mehr. ZDFneo, ZDFkultur, EinsPlus, RTL Nitro, Tele 5 & Co. werden immer interessanter, beliebter. Das belegen die neuesten Zahlen der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF). Von der Einführung des neuen Quotenmesssystems namens „Audiomatching“, das auch das zeitversetzte Fernsehen via Internet (IPTV) – zum Beispiel Video on Demand – berücksichtigt, haben vor allem die neuen, jungen Nischenkanäle profitiert. Fast alle großen Sender erreichen in den IPTV-Haushalten deutlich niedrigere Marktanteile als am Gesamtmarkt. Was gibt es in den Nischen, was es woanders (noch) nicht gibt? Wo sind die Kreativen? Was macht Sinn für welche Zielgruppe? Ein Nischen-Guide.
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