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Tagesspiegel Plus
Imagewechsel: Wie sich Unternehmen neu erfinden
„Repositionierung“ nennt es der Fachmann: Wie Unternehmen versuchen, ihre Marken attraktiver zu machen.
Von Inga Höltmann
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Lidl tut es gerade, Opel hat es getan, genauso Jägermeister – und auch Edeka ist schon länger „supergeil“: Diese Unternehmen verpassten ihren Marken einen Neuanstrich. „Repositionierung“ nennt der Fachmann das – aus alt und verstaubt mach frisch und trendy.
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