Kampf gegen Mitgliederschwund ADAC plant Imagekampagne
ADAC-Zentrale in München: Mit TV-Spots gegen den Vertrauensverlust
Foto: DPAMünchen - Der ADAC plant, seinen strategischen Neustart mit einer großen Imagekampagne zu begleiten. Von Mitte Mai an will der Club eine millionenschwere Serie von TV- und Hörfunk-Spots schalten, berichtet das "Handelsblatt". Im Mittelpunkt sollen die "klassischen Serviceleistungen" des Clubs stehen, nämlich "Rat, Service und Hilfe". Damit wolle der krisengeschüttelte Club den Neuanfang schaffen, berichtet die Zeitung.
Manipulationsvorwürfe hatten den Verein in eine tiefe Vertrauenskrise gestürzt. Kurz nach der Preisverleihung zum "Gelben Engel" Mitte Januar in München war bekannt geworden, dass die Wahl zum Lieblingsauto der Deutschen seit Jahren manipuliert worden war. Hunderttausende Menschen hatten daraufhin ihre Mitgliedschaft gekündigt.
Der ADAC will die Arbeiten an der neuen PR-Kampagne nicht kommentieren. Die Idee dafür wird laut "Handelsblatt" von der Münchener Kreativagentur Serviceplan entwickelt, die Spots von der Tochter Mediaplus vermarktet. Serviceplan kreiert unter anderem auch Kampagnen für BMW, Lufthansa oder Saturn.
Ein Spot sei bereits produziert, das endgültige Konzept derzeit in der Feinabstimmung, berichtet die Zeitung weiter. Die Kampagne soll nach dem 7. Mai starten, wenn der ADAC auf seiner Hauptversammlung in Saarbrücken erste Leitlinien für einen Neuanfang beschließt.
