Blöde Frage! Muss man ein Auto gleich lieben, wenn man es kauft? Doch natürlich ist die Frage "Is it love?" nur im übertragenen Sinn zu verstehen. BMW sagt, der Slogan solle Gefühle ausdrücken, die der Mini auslöst, und nennt als Beispiele "Begeisterung, Faszination und das einzigartige Mini-Feeling". Was das nun wieder sein soll, wird nicht überliefert. Außerdem symbolisiere die Frage "die grenzüberschreitenden, völker- und klassenverbindenden Eigenschaften des Mini", wie Mini-Manager Torsten Müller-Ötvös erläutert. Das klingt wie eine Uno-Resolution und dürfte ein bisschen viel ideologischer Ballast sein für so ein kleines Auto.