Der automobile Branchentreff dieses Herbstes ist der Autosalon in Paris vom 30. September bis zum 15. Oktober. Dort werden zahlreiche neue Modelle erstmals enthüllt – und gerade diese Dichte an Novitäten ist es, die Smart offenbar dazu bewogen hat, eine Extrawurst zu braten, um den neuen Fortwo vorzustellen. Damit das Minimobil in der Weltpremieren-Flut nicht untergeht, startete die Bonsai-Marke des Daimler-Chrysler-Konzerns am vergangenen Wochenende eine eigene Marketingkampagne für das kommende Produkt: Sie ließ – sozusagen als knirschende Vorab-Premiere – den neuen Smart als Sandskulptur bauen.

Anlass und Ort des feinkörnigen Geschehens waren die Deutschen Meisterschaften im Beachvolleyball in Timmendorf. Dort, wo die Ostseewellen an den Strand plätschern, hatte der Russe Pavel Zasanyok – der Mann wurde bereits dreimal Weltmeister im Sandskulpturenbau – seit vergangenem Montag mit seinen Helfern gebuddelt und geformt. Gestern nun war sie fertig und wurde enthüllt: die originalgetreue Figur des künftigen Smart Fortwo, gebaut aus Spezialsand, so dass weder Schmuddelwetter noch Wind ihr etwas anhaben konnten.

Es wäre wohl etwas kühn, aus dem Sandmodell bereits großartige Rückschlüsse auf das zu erwartende Serienauto zu ziehen. Der "echte" neue Smart wird nämlich erst am 9. November in Stuttgart enthüllt – also dann, wenn sich der PR-Trubel um die Neuheiten des Pariser Autosalons längst wieder gelegt haben wird. Ein paar Dinge jedoch kann man am Sandsmart durchaus erkennen. Erstens wird es beim neuen Modell eine kräftig modellierte Sehne auf den Türen geben, zweitens trägt das künftige Modell eine etwas knolligere Frontpartie als bislang. Drittens gibt es nun vier separate Heckleuchten und viertens wurde die Sicherheitszelle, die hinter den Türen als B-Säule aufsteigt, schlanker als bisher geformt.

Mehr Details des neuen Modells lassen sich aber beim besten Willen noch nicht aus dem Sand lesen. Die Smart-Leute halten sich bedeckt, denn die Aktion in Timmendorf war erst der Beginn der Marketingoffensive für den kommenden Fortwo.

Bis das Auto Anfang nächsten Jahres auf die Straßen kommt, wird allerdings auch noch für das bisherige Modell geworben. Und zwar via Produkt-Placement in den Hollywood-Filmen "Garfield 2" mit Breckin Meyer und "A Good Year" mit Russell Crowe. "Wir wissen, das unsere Zielgruppe das Kino als einen Teil ihrer Freizeitgestaltung sehr schätzt", sagt Anders Sundt Jensen, bei Smart für Marketing und Verkauf verantwortlich. Mitunter aber spielt die Zielgruppe auch im Sand.