"Frisches Denken für bessere Autos" lautet der Slogan der neuen Kampagne. "Wir wollen der Marke mit dem Blitz wieder ein klares, eigenständiges Profil geben", sagt Marken-Vorstand Alain Uyttenhoven.

Der Kunde solle bei Opel-Fahrzeugen in allen Details erkennen, dass frisches Denken ins Unternehmen eingekehrt sei. Insofern dürfte das Debüt des neuen Mittelklasse-Modells Vectra in wenigen Wochen ganz besonders beachtet werden.

Der neue Auftritt von Opel wird vor allem über Fernsehspots vermittelt. Nach dem einleitenden Film zum Thema "Frisches Denken", der bereits ausgestrahlt wird, werden im Februar Spots über die Modelle Astra Cabrio und Opel Zafira folgen. Im März folgt laut Opel dann "eine erste Kommunikationswelle rund um den neuen Vectra, der das neue Opel-Gesicht trägt". Ab April steht das Auto bei den Händlern, dann wird es ernst.

Denn mit dem Vectra muss die Marke Farbe bekennen. Der Wagen soll die Wende bringen und die Richtung vorgeben, die auch für das Design, die Verarbeitung und den Gesamteindruck der künftigen Modelle gilt. Opel-Vorstandschef Carl-Peter Forster: "Bei Opel steht jetzt das Produkt im Mittelpunkt. Wir werden durchschnittlich alle sechs Monate ein neues Fahrzeug vorstellen. Dazu haben wir all unsere Kräfte gebündelt. General Motors unterstützt uns dabei uneingeschränkt."