Bislang arbeiteten der drittgrößte Autohersteller der Welt und der US-Unterhaltungsriese nur in Japan zusammen. Der neue Kontrakt sieht vor, dass Toyota exklusiver Hauptsponsor aller Freizeitparks, die Universal in den USA betreibt sowie für die weltweiten TV-Programme wird. Darüber hinaus dürfen die Japaner in Zukunft alle Charaktere und Melodien aus Universal-Filmen ("Flintstones", "Gladiator", "Jesus Christ Superstar") exklusiv für ihre Werbung einsetzen. Vorstellbar ist für Toyota außerdem die Möglichkeit zu Produkt- und Markenplatzierungen in PC- und Konsolenspielen sowie bei Online-, Kino-, Fernseh-, und Videoproduktionen.