BMW 7er Lässig im Web
Für BMW ist das Auto enorm wichtig, und deshalb versuchen die Bayern auf allen Kanälen, den neuen 7er ins rechte Licht zu rücken. Schließlich wird der solventen Kundschaft einiges zugemutet. Es gibt zum Beispiel keinen Schaltknüppel mehr (und auch kein Schaltgetriebe), dafür aber einen zentral angeordneten Controller, mit dem sich auf einem Bildschirmmenü je nach Ausstattung des Autos bis zu mehrere hundert Funktionen auswählen und aktivieren lassen. Kein anderes Serienmodell wurde bislang so konsequent für Computer- und Internetnutzer konzipiert wie dieses.
Entsprechend sieht auch das Marketing für den Wagen aus, der auf der IAA seine Publikumspremiere feiert und im Oktober auf den Markt rollen wird. Die weiß-blaue Marke bewirbt und beschreibt das Auto im Internet. Auf der Homepage kann dann unter diversen landesspezifische Versionen gewählt werden. Die Grafik ist anspruchsvoll, das Layout und die Animationen der Seite wirken sehr edel. Dazu ertönt lässige Loungemusik, während man sich zum Beispiel durch Bild und Text zu den Themen Design, Dynamik oder iDrive klickt.
BMW scheint großes Pläne mit dem Medium Internet als Marketinginstrument zu haben. In den USA erlangte vor kurzem eine Aktion mit Werbefilmen von Top-Regisseuren, die ausschließlich im Internet abgerufen werden konnten, Kultstatus. Die Einführung des neuen Mini wird seit Monaten von einem eigenen Webauftritt begleitet und nun bekommen auch der neue 7er sowie die überarbeitete 3er-Baureihe eine eigene Internet-Präsenz. Übrigens werden die neuen Webseiten auch mit dem IAA-Auftritt von BMW verlinkt.
