Markenwert: Die größten Verlierer - DER SPIEGEL
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Markenwert Die größten Verlierer

Auch die bekanntesten Marken der Welt sind nicht unverwundbar. SPIEGEL ONLINE zeigt, wo die Experten von Interbrand die größten Werverluste sehen und wie sie das begründen.
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Kentucky Fried Chicken:
"Trotz Anstrengungen, die Marke gesünder erscheinen zu lassen, orientiert sich die Welt an dem mittleren Wort im Markennamen."

Wertverlust: 8 Prozent auf 5,11 Milliarden Dollar

Quelle: Business Week/Interbrand

Foto: AP
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Gucci:
"Die Umsätze schrumpften schon bevor der einflussreiche Chef-Designer Tom Ford arrividerci sagte."

Wertverlust: 8 Prozent auf 4,71 Milliarden Dollar

Quelle: Business Week/Interbrand

Foto: DPA
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Volkswagen:
"Alternde Modelle und Fehlgriffe lassen bei den Konsumenten die Marke VW als teuer und ein wenig öde erscheinen."

Wertverlust: 8 Prozent auf 6,41 Milliarden Dollar

Quelle: Business Week/Interbrand

Foto: REUTERS
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Ford:
"Obwohl das Unternehmen Qualität zur wichtigsten Aufgabe erklärt hat, haben misstrauische Kunden das Vertrauen noch nicht wieder zurückgewonnen."

Wertverlust: 15 Prozent auf 14,46 Milliarden Dollar

Quelle: Business Week/Interbrand

Foto: DDP
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Boeing:
"Der Flugzeugbauer hat Marktanteile an den Rivalen Airbus verloren, während die Chefs noch den Makel des Pentagon-Skandals loswerden müssen."

Wertverlust: 10 Prozent auf 2,58 Milliarden Dollar

Quelle: Business Week/Interbrand

Foto: AP
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Levi's:
"Sogar die berühmten 501 Jeans werden billiger angeboten, Konkurrenten wie Diesel finden immer mehr junge Käufer."

Wertverlust: 8 Prozent auf 5,11 Milliarden Dollar

Quelle: Business Week/Interbrand

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AOL:
"Ermittlungen der Börsenaufsicht und das Durcheinander bei der Fusion mit Time Warner haben der Marke geschadet, während sie mit dem Verlust von Kunden kämpft."

Wertverlust: 18 Prozent auf 3,25 Milliarden Dollar

Quelle: Business Week/Interbrand

8 / 10

Nokia:
"Harte Zeiten für den Handy-Giganten: Der Marktanteil fällt und junge Kunden gehen zu Konkurrenten wie beispielsweise Samsung"

Wertverlust: 18 Prozent auf 29,04 Milliarden Dollar.

Quelle: Business Week/Interbrand

9 / 10

Nintendo:
"Für Kinder hat die Marke eine ungebrochene Anziehungskraft. Doch was geschieht mit den Spielern die erwachsen geworden sind?"

Wertverlust: 21 Prozent auf 6,48 Milliarden Dollar.

Quelle: Business Week/Interbrand

Foto: DPA
10 / 10

Kodak:
"Nicht mehr im Dow Jones vertreten ist Kodak nur noch im Filgeschäft führend, einem Markt, der jährlich schrumpft."

Wertverlust: 33 Prozent auf 5,23 Milliarden Dollar.

Quelle: Business Week/Interbrand

Dieser Beitrag stammt aus dem SPIEGEL-Archiv. Warum ist das wichtig?