Rotkäppchen, Nudossi und Co. Die Ostmarken kommen
Der Klassiker: Den Sekt der Marke Rotkäppchen kennen im Osten der Republik 93 Prozent der Befragten, in Westdeutschland sind es immerhin knapp 85 Prozent. Das ist ein Ergebnis der West-Ost-Markenstudie, die vom Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) in Erfurt durchgeführt wurde.
Im Osten landete diese Marke auf dem zweiten Platz des Bekanntheitsrankings: Vita Cola Original. 89 Prozent der Befragten im Osten kennen das Getränk - im Westen landete es nicht unter den Top Ten der abgefragten Ostprodukte. Die DDR-Cola ist seit 1994 zurück.
Für die repräsentative Untersuchung wurden rund 2000 Ost- und rund 1000 Westdeutsche befragt, 60 Markennamen wurden ihnen vorgelegt. Vor allem Biermarken aus dem Osten sind demnach auch im Westen Deutschlands bekannt. Radeberger-Bier kennen im Osten fast neun von zehn der Befragten, im Westen sind es acht von zehn.
Hasseröder-Bier kannten demnach fast ebenso viele. In Ostdeutschland ist die Firma unangefochtener Marktführer im Pils-Segment. "Ostprodukte sind 25 Jahre nach Mauerfall und Wiedervereinigung nun auch bundesweit im Kommen", urteilt die Studie im Auftrag von MDR Werbung.
Ganz vorn mit dabei in Ost und West sind nicht nur Alkoholika - sondern auch diese Quarkspeise: Leckermäulchen kennen acht von zehn Befragten im Osten, im Westen sind es noch 54 Prozent.
Die Waschmittelmarke Spee - die in schrillen Spots mit einem sprechenden Fuchs beworben wurde - kennen 81 Prozent der ostdeutschen Befragten, im Westen gaben das hingegen nicht einmal die Hälfte an.
Ein großer Teil der abgefragten Marken seien im Osten den Menschen ein Begriff, im Westen dafür teils deutlich weniger, heißt es in der Studie weiter. Dazu zählt auch die Nuss-Nugat-Creme Nudossi. Erst seit 1999 ist das Ost-Nutella zurück. Der Aufstrich ist weder bei den ost- noch bei den westdeutschen Befragten unter den bekanntesten Zehn.
Glaubwürdig, sympathisch, kultig: Diese Attribute verbinden demnach viele der Ostdeutschen mit den Produkten aus ihrer Region wie etwa dem Komet Eierkuchen-Mehl.
Allerdings sollten sich Hersteller wie die von Wernesgrüner (Bekanntheit im Osten: 83 Prozent, im Westen 52 Prozent) nicht darauf verlassen. Der Studie zufolge schreibt die Altersgruppe der unter 40-Jährigen den Ostmarken seltener ein sehr positives Image zu.
Der Impuls, Ostprodukte zu kaufen, weil sie aus der Heimat kommen, sei bei der jüngeren Generation bei Weitem nicht mehr so ausgeprägt. Das könnte auch für den Süßwarenhersteller Viba Auswirkungen haben. Der Studie zufolge ist die Marke fast nur in der eigenen Region bekannt. Hergestellt wird in Floh-Seligenthal bei Schmalkalden.
Die Hersteller von Ostprodukten wie dem Spülmittelklassiker fit müssten aufpassen, dass ihnen die Kunden nicht wegsterben, ergab die Studie. "Wir müssen die Jungen mitnehmen", sagte IMK-Geschäftsführer Sören Schiller.
Unterschiede zwischen Ost und West ergaben sich auch beim Vertrauen in Marken: "Es gibt nicht die Marke, der die Deutschen in Ost und West vertrauen", sagt Schiller. Im Osten steht etwa der Senfhersteller Bautzner ganz oben.
Als gesamtdeutsche Marke mit deutlichem Vertrauensbonus steht Iglo weit vorn - bei den beiden Gruppen der Befragten kam die Marke auf den zweiten Platz. Bei den ostdeutschen Befragten lag noch Rotkäppchen davor, bei den westdeutschen hingegen Dr. Oetker.
