Mit drastischen Motiven will die deutsche Filmwirtschaft "Diskussionen anregen" und das "Unrechtsbewusstsein des Endverbrauchers schärfen". Um die Illegalität von Raubkopien zu verdeutlichen, führe die Kampagne die Rechtsfolgen für kriminell organisierte Raubkopierer vor Augen, erklärte Elke Esser, Geschäftsführerin der Zukunft Kino Marketing GmbH. Neben Printanzeigen wurden auch Kinospots geschaltet.