Technikgigant in der Krise Es war ein Sony
Einfach cool: Sonys Walkman verlieh dem Unternehmen eine unglaubliche Lässigkeit.
Wasserresistent: Walkman und Ente trotzen dem Wasser - nur einer von beiden klingt besser.
Sony machte den Walkman berühmt. Den ersten tragbaren Musikabspieler erfand jedoch Andreas Pavel, der bereits 1977 seinen sogenannten Stereobelt zum Patent anmeldete - zwei Jahre vor Sony.
"It's a Sony." Das war früher der Werbespruch, mit dem der Technikriese seine Produkte lakonisch anpries. "Was du über Stereoanlagen weißt, ist nicht wichtig", stellt dieser Anzeigentext trocken fest. Wichtig sei nur, dass Sony draufsteht. Und es gab eine Zeit, als viele Käufer das wirklich glaubten.
Technik ist sexy: Mit diesem Mini-Fernseher konnte jeder ein Stück Zukunft mit sich herumtragen, meinte zumindest Sony.
"They make rock come alive": Selbst die in den Fels gehauenen Gesichter der US-amerikanischen Präsidenten am Mount Rushmore erweckt der Genuss von Musik durch Sony-Kopfhörer zum Leben.
Für Ohren und Daumen: Mit der Produktlinie "My First Sony" machte das Unternehmen auch Kinder schon mit dem Sony-Prinzip vertraut. Die Geräte waren simpel, robust und kinderleicht zu bedienen.
So klein: Statt mit der spröden Aufzählung technischer Raffinessen verkaufte Sony seine Produkte mit Witz und Pragmatismus.
Telefischen: Dem Angler gerät der Fischerei-Ausflug zur Nebensache, wenn er den tragbaren Sony-Fernseher bei sich hat. Bis heute stellt die Firma Sony tragbare Fernseher her.
Alles sehen, wann du willst: Mit diesem simplen Versprechen warb Sony für seine Betamax-Rekorder. Sonys Videoformat konnte sich jedoch trotzdem nicht gegen die VHS-Kassetten durchsetzen.
Aufnehmen im Schlaf: Sony schreckte seine Kunden nicht mit komplizierten Leistungsdaten ab, sondern zeigte ihnen, wie Technik ihr Leben verbessern kann. Etwa mit diesem programmierbaren Betamax-Videorekorder.
Gehen und Sehen: Lange vor MP3-Player und Smartphone arbeitete Sony daran, Fernseher, Radios und Musikanlagen mobil zu machen.
Schubladen-Fernseher: Sony richtete sich mit seinen Produkten an eine mobile Generation, die manchmal auch einfach keinen Bock auf Fernsehen hat.
Frag nicht, was du tun musst, um einen Sender reinzubekommen: Ein Sony-Radio mit programmierbaren Sendeplätzen, das so genial ist, dass es die Erinnerungslücken seines Besitzers ausgleicht.
Wir sprechen deine Sprache: Auch mit dieser Anzeige suggerierte das Unternehmen, dass es die Bedürfnisse seiner Kunden versteht."
Immer scharf: Die Bildqualität dieses Sony-Fernsehers ist offenbar so grandios, dass der Diebstahl des Geräts der einzige Grund sein kann, kein gutes Bild zu haben.
Nichts für audiophile Stubenhocker: Sony-Anzeige für eine transportable Mini-Stereoanlage.
Aufwachen! Sony präsentierte sich gerne als ein Unternehmen, dessen Produktentwicklungen von den Bedürfnissen des Kunden ausgehen. "Wir dachten immer, dass alles, was ein Radiowecker können muss, ist, Sie aufzuwecken. Dann sind wir aufgewacht."
Überirdisch: Eine Anzeige für einen Weltempfänger.
Gucken, waschen, dabei sein: Mit den kleinen Überall-Fernsehern konnte jeder auch unterwegs medial vernetzt sein.
Parole: Einfach! Diese Anlage vereint Plattenspieler, Kassettenrekorder und Radio in einem Gerät.
