In der Telefon-Warteschleife der Berliner "Interview"-Redaktion knallt einem Leonard Cohen entgegen, er singt: "First we take Manhattan, then we take Berlin." Ein alter Elektropopsong des Meisters aus den achtziger Jahren. Die Magazinmacher in der Hauptstadt versuchen, diesen Satz auf unterschiedliche Weise wahr zu machen.

Das legendäre Heft, das der Popkünstler Andy Warhol 1969 als "inter/VIEW" in New York gründete, hatte als Kind seiner Zeit in den prüden USA mehr von einem grobporigen schwarz-weißen Sexheft. An diesem Freitag ist nun die erste deutsche Ausgabe erschienen, mit Lana Del Rey auf dem Cover. Wie praktisch fürs Marketing: Das erste Album der gehypten Sängerin debütiert am gleichen Tag wie das Magazin. Auch SPIEGEL ONLINE kommt nicht umhin, diese beiden wichtigen Ereignisse der Popkultur dicht nacheinander zu besprechen.

Mag es die Coverdame Del Rey auch nicht vermuten lassen: Das deutsche "Interview" ist ein Zeitgeist-Heft, das dem Zeitgeist im besten Sinne den Hals umdreht. Man nehme sich ein Beispiel an Andy Warhol, dem "Realitäts-Transformer auf Dauerstrom", schreibt Chefredakteur Joerg Koch im Editorial, Klaus Theweleit zitierend, und wolle mit jedem der zehn Hefte im Jahr einen "Mix" präsentieren, der "die Welt ein wenig anders aussehen lässt".

Chefredakteur Koch kam erst Ende November dazu, brachte als Art Director Mike Meiré mit, mit dem er nach wie vor das internationale Avantgarde-Magazin "032c" macht. Eigentlich war geplant, dass der russische und der deutsche Lizenztitel unter der Leitung der Ex-"Vogue"-Russland-Chefredakteurin Aliona Doletskaya erscheint, verlegt von Unternehmermilliardär Vladislav Doronin. Der ist besser bekannt als Mann an der Seite von Naomi Campbell, die prompt als "International Editor at Large" firmiert - einem von mehreren albernen Image-Titeln im Impressum.

Voyeurismus erlaubt

Doch es sei klar geworden, dass die deutsche und die russische Zielgruppe zu unterschiedlich seien, erklärt Koch diplomatisch, daher habe man ihn dazugeholt. Die deutsch-russische Infrastruktur im Hintergrund aber bleibe, man tausche sich regelmäßig aus, auch um aufwendigere Storys gemeinsam zu stemmen.

Im Zentrum stehen natürlich die Interviews, das sei der "gewisse voyeuristische Aspekt", meint Chefredakteur Koch. Aber "Interview" trifft das Konzept nur ungenau. Es sind nicht die Journalisten, die irgendwelche Promis befragen, nein: Man lässt Persönlichkeiten aufeinander los und dokumentiert deren Unterhaltungen. Der Haken: Es gibt wohl keinen, der dieses Gesprächskonzept so umfassend verkörpert hat wie Warhol selbst, der in seiner Factory alle versammelte und magnetisch anzog. Gegen ihn müssen alle anderen blass aussehen.

Das merkt man schon an der Hommage an Warhol in der Erstausgabe, ein Heft-im-Heft mit einem "A bis Z" über den Künstler und seine Zeitschrift. Auszüge aus von ihm geführten Interviews inklusive. Grace Jones, John Lennon und Max Ernst, er hatte sie alle. Und natürlich nimmt sich Lana Del Rey dagegen etwas flatterhaft aus. "Wir können ja nicht so tun als ob wir das Heft in den siebziger Jahren in Downtown New York machen", sagt Koch über die Referenzen ans Original. Doch man wolle um Himmels willen nicht "berlinlastig" sein, mit dem Heft "keine Inselmentalität" reproduzieren.

Texte und Mode - hier prallen sie aufeinander

Das aber hat zumindest für Heft Nummer eins nicht funktioniert. Die üblichen Hauptstadt-Verdächtigen prägen den Auftakt der deutschen "Interview"-Marke. Die mit einem Koksfickrotz-Debüt und Plagiatsverdacht bekannt gewordene Jungautorin Helene Hegemann hat eine Kolumne im Heft und kommentiert ihre eigene Geschichte dabei angenehm selbstironisch. Der Berliner Russen-Verantwortliche Wladimir Kaminer unterhält sich mit dem It-Girl Palina Rojinski. Und als intellektuellen Ausgleich lässt man den Haus- und Rüpelregisseur der Berliner Volksbühne, René Pollesch, auf den Kulturwissenschaftler Thomas Macho prallen.

Als Gegengewicht bediente man sich im Fundus des amerikanischen Mutter-Hefts. Und kann somit prickelnde Doppel wie Scarlett Johansson und "Huffpost"-Gründerin Arianna Huffington oder Clint Eastwood und Angelina Jolie präsentieren. Wenn man die Meckerei wegen der Berlin-Zentriertheit mal außer Acht lässt: Diese Persönlichkeiten so derb aufeinanderprallen zu lassen, Texte und Mode gleichzeitig zu transportieren, ohne dass das eine dem anderen die Show stiehlt, klappt in diesem Wundertütenheft vorzüglich. Ein seltenes Gefühl, mal nicht wieder sechs Euro für heiße Luft auf Papier ausgegeben zu haben. Dagegen sind all die gescheiterten deutschen Interview-Magazine Pillepalle.

"Interview" ist kein Leichtgewicht - und damit auch ein Gegenentwurf zum allgemeinen Digitalisierungstrend. Mattes Papier, zugepflastert mit Luxusmodeanzeigen wie man es sonst nur von der "Vogue" kennt. Und dann allein das Format - das Ding soll einfach in keine Handtasche passen - iPad? Pah! Dass man die digitalen Kanäle dennoch strategisch mitdenkt, sieht man nicht nur am immer wieder Tumblr-haften Layout im Heft. Nein, das wurde schon klar, als bekannt wurde, dass man die Mitgründerin des Modefräuleinblogs "Les Mads" , Jessica Weiß, zur Onlinechefin machte. Bei "Interview" heißt das übrigens "Executive Director Digital", noch so ein überkandidelter Titel.