Teure Tradition: Jedes Jahr lassen sich die Werbetreibenden Amerikas neue glanzvolle TV-Werbefilmchen einfallen, die für viele Millionen Dollar nur für ein einziges Ereignis produziert werden: die landesweite Ausstrahlung des Football-Endspiels am "Super Bowl Sunday". Während der zahlreichen Werbeunterbrechungen des von schätzungsweise 80 Millionen Amerikanern am Bildschirm verfolgten Spektakels, werben Bierfirmen, Elektronikanbieter, Fast-Food-Ketten und - seit kurzem - auch die unterschiedlichsten Dot.com-Unternehmen mit lustigen, teilweise kunstvollen, aber stets aufwendig inszenierten Filmchen um alte und neue Kunden.

Spätestens seit 1984 gilt der " Super Bowl Commercial" als Kult und fester Bestandteil der Popkultur. Damals engagierte Macintosh-Chef Steve Jobs den britischen Erfolgsregisseur Ridley Scott ("Blade Runner") für einen Werbespot für Apple-Computer. In dem inzwischen legendären Film rebelliert eine Frau gegen die allgemeine Gleichschaltung und "Big Brother"-Mentalität - natürlich indem sie sich mit Macintosh-Produkten gegen die allgemeine Konformität abgrenzt.

Knapp 20 Jahre später ist der Anspruch nicht mehr ganz so groß, der Kommerzfaktor und die investierten Geldbeträge dafür aber umso höher: Der Koffeinbrausefabrikant Pepsi investierte acht Millionen Dollar, um rechtzeitig zum Super Bowl gleich mit zwei Filmen aufwarten zu können, die alle mitwerbenden Millers, Buds und Cokes locker aus dem Feld schlagen dürfte. Zugkräftiger Star der wohl teuersten Werbespots aller Zeiten: Pepsi-Vertragspartnerin Britney Spears.

Der erste, knapp 90 Sekunden lange Spot wird in der Pause nach dem ersten Spielviertel gezeigt. Britney singt darin die verschiedenen Pepsi-Jingles der vergangenen 50 Jahre, immer in andere zeitgenössische Outfits gekleidet. Britney als Marilyn-Verschnitt, Britney als Blumenkind, Britney im Eighties-Schlampenkostüm et cetera, et cetera. Der Spot beginnt in nostalgischem Schwarz-Weiß und endet in den knalligen Farben der Neuzeit.

Für den zweiten, nur 30 Sekunden langen Film, der während der Halbzeitpause laufen wird, gibt es gleich mehrere Optionen. Britney-Fans sind auf der Pepsi-Website zu einem Gewinnspiel aufgerufen, mit dem das favorisierte Filmchen ermittelt werden soll.

Amerikanische Wirtschaftsexperten halten das teure Werbespektakel trotz des übertriebenen Aufwands für gerechtfertigt. "Der Super Bowl ist ein einzigartiges Seherlebnis. Die Konsumenten erwarten geradezu einen hohen Unterhaltungswert von den Werbespots", sagte der Werbe-Experte Michael Wolf der Zeitung "USA Today". Glamour und Showbiz sei das, was das amerikanische Publikum nach den Ereignissen vom 11. September und den schwierigen Monaten danach dringend brauche. "Sie wollen zurück zur Normalität, warum also nicht mit der gewohnt überzogenen Super-Bowl-Erfahrung anfangen?"