Werbung AOL färbt die "Welt"
Berlin - Die Titelseite werde in einer für Deutschland bisher einzigartigen Werbeform blau eingefärbt und werbe damit für AOL, kündigte das Berliner Blatt am Montag an. Der Internet-Provider hatte die Seite gebucht, um anlässlich des ersten Bundesliga-Heimspiels des Hamburger Sportvereins (HSV) auf die Umbenennung des Volksparkstadions in "AOL-Arena" aufmerksam zu machen.
Wie eine Sprecherin des Axel-Springer-Verlags mitteilte, gebe es auf der blauen Titelseite aber keinen redaktionellen Beitrag oder Hinweis auf die Färbung. Eine kleinere Anzeige von AOL soll im unteren Teil der Seite auf eine rein werbliche Extra-Beilage im Heftinneren verweisen.
Der Sprecher des Fachbereichs Medien der Dienstleistungsgewerkschaft Verdi, Henrik Müller, sieht darin einen Verstoß gegen den deutschen Pressekodex. "Bisher waren Anzeigenteil und Redaktion voneinander räumlich getrennt, das wird nun aufgehoben", sagte Müller. Damit sei eine im Pressekodex als unzulässig erklärte Vermischung zwischen redaktionellem Teil und Werbung gegeben.
Der Geschäftsführer des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), Volker Nickel, sieht dagegen redaktionellen Inhalt und Werbung auch in dieser Form getrennt. "Die Frage ist, wie in den redaktionellen Berichten damit umgegangen wird", sagte Nickel. Diese Werbeform werde sich aber nicht dauerhaft durchsetzen. "Solche Formate haben keine Zukunft, denn wenn viele Zeitungen dies machen würden, dann kommt es zu einem Wirrwarr." Einerseits gehe der Wiedererkennungswert der Zeitung verloren, andererseits fiele die Werbung nicht mehr auf. Außerdem sei es fraglich, ob das veränderte Layout bei den Lesern ankomme.
