Die Grundgestaltung sollte diesen Schwerpunkten entsprechen: klar gegliederte Typografie, wo es um komplexe Texte geht; großzügiges Format, wenn der Schwerpunkt auf Bildern liegt, mehr oder weniger aufwendige grafische Umsetzung der Heftstruktur, zum Beispiel mit illustrativen Rubrik-Dachzeilen.

Bei aller Lust am Gestalten sollte sich der Layouter immer bewusst sein, dass der schönste Text nichts wert ist, wenn er etwa wegen chaotischer Hintergründe unlesbar ist; oder dass das Layout nicht zum Selbstzweck werden darf, wenn es um die Präsentation von Bildern geht. Auf der anderen Seite: Komplexe Texte werden durch gutes Layout übersichtlich strukturiert, durch zusätzliche Grafiken verständlicher gemacht.