Die Idee kam Benjamin Waschk, 24, und Jan Tretschok, 28, in der Kneipe - beim Fußballschauen. Die beiden Studenten der Hochschule der Bildenden Künste in Saarbrücken dachten nebenbei über eine Aufgabe nach, die ihnen im Rahmen eines Kurses gestellt worden war: Preist ein Produkt an, das es bislang noch nicht gibt.

Da bei der Weltmeisterschaft der "erwartete Ansturm rebellischer Gruppierungen" bislang weitgehend ausblieb, so Waschk, wollen die beiden Studenten satirischen Ersatz schaffen. Die Produktbeschreibung des "Instant Hooligans": "Die aus einem schaumstoffartigen Material gefertigte Figur, mit der Größe eines gemeinen Kuscheltieres, kann bei Bedarf mit Bier begossen werden, und schon wächst es zu einem Hooligan heran."

Einsatzgebiete seien "zum Beispiel Konzerte und sportliche Großveranstaltungen", aber auch im Straßenverkehr könne der fiese Begleiter von Nutzen sein. Wie der schlagkräftige Kamerad - ein Skinhead mit schwarzweißroten Hosenträgern - aussehen könnte, bildeten Waschk und Tretschok in einer Computersimulation ab. Außerdem drehten sie über das frankensteinartige Erwachen der Schaumstoff-Figur einen Werbefilm nach dem Vorbild amerikanischer Verkaufsvideos (und bieten darin eine Variante "auch für Polen" feil: den "Pooligan").