Instagram wird demnächst bei einigen Nutzern weltweit testweise die Zahl der Likes nicht mehr anzeigen. "Nutzer, die Teil des Tests sind, sehen nicht mehr die Gesamtzahl der Likes und Views von Fotos und Videos anderer in ihrem Feed", teilte die Facebook-Tochter mit. Die Likes für eigene Beiträge bleiben für die Nutzer weiterhin sichtbar.

Zunächst hatte Instagram das nur in Australien, Brasilien, Kanada, Irland, Italien und Neuseeland ausprobiert. Die Reaktionen der beteiligten Nutzer seien positiv gewesen, hieß es am Donnerstag. Da es sich aber um eine "grundlegende Änderung" handele, solle noch mehr Feedback gesammelt werden. Unklar ist, wie viele Nutzer genau Teil des Tests mit den versteckten Instagram-Likes sein werden.

Notfalls darf die Maßnahme auch dem Geschäft schaden

Ein Hintergrund sei, "den Menschen zu helfen, sich auf die Fotos und Videos zu konzentrieren, die sie teilen, und nicht darauf, wie viele Likes sie dafür bekommen", erklärte Instagram.

Der Chef der Plattform, Adam Mosseri, hatte bei einem Auftritt vergangene Woche betont, man werde auch Maßnahmen ergreifen, die dem Geschäft schaden, wenn sie dem Wohlbefinden der Nutzer dienten. Die Zählerstände können für sozialen Druck sorgen: Manche Nutzer wollen möglichst populäre Posts produzieren und löschen Beiträge, die aus ihrer Sicht zu wenige Likes bekommen.

Für Influencer oder Autoren von Inhalten, die Instagram als Plattform geschäftlich nutzen, werde nach einer Lösung gesucht, hieß es weiter. Sie sind oft darauf angewiesen, potenziellen Geschäftspartnern ihre Reichweite zu demonstrieren - und brauchen dafür auch eine sichtbare Zahl der Likes. Sie können zwar selbst die Likes für ihre Beiträge sehen und zum Beispiel Screenshots davon anfertigen. Doch für Werbe- und Geschäftspartner ist das möglicherweise zu intransparent, schließlich können Screenshots auch gefälscht werden. Ihnen dürfte es lieber sein, wenn sie die Like-Zahlen selbst einsehen können. Eine denkbare Alternative wäre eine Schnittstelle (API), über die Agenturen und andere Geschäftspartner direkt auf die Zahlen zugreifen.