Der Welt gefällt das. So könnte man die Begeisterung in Worte fassen, die ein Foto des neuen Fußballweltmeisters Lionel Messi auf Instagram ausgelöst hat. Nur einen Tag, nachdem der argentinische Nationalspieler ein Bild von sich mit dem WM-Pokal hochgeladen hat, haben daneben schon mehr als 57 Millionen Menschen auf das Herz-Symbol geklickt  und das Foto damit gelikt. Und gefühlt jedes Mal, wenn man das Posting aufruft, sind es ein paar Hunderttausend Likes mehr. Wenn Sie diesen Text lesen, sind die Zahlen, von denen wir berichten, wahrscheinlich längst Makulatur.

Das Foto des 35-jährigen Multimillionärs zieht damit nun an einem anderen legendären Instagram-Post vorbei, am sogenannten Instagram Egg . Das am 4. Januar 2019 in das Netzwerk gestellte Bild zeigt tatsächlich nicht mehr als ein Hühnerei, der zugehörige Account heißt @world_record_egg.

Der Besitzer des Accounts, der Werbeexperte Chris Godfrey, hatte das Konto mit dem klaren Ziel eingerichtet, mit dem Foto möglichst viele Klicks zu erzielen: »Lasst uns zusammen einen Weltrekord aufstellen mit dem meistgelikten Eintrag auf Instagram«, beschrieb er seine ehrgeizige Mission. Vordergründig erklärte Godfrey, mit dem Eifoto ein Posting von Kylie Jenner an der Spitze ablösen zu wollen. Deren Bild ihres damals neugeborenen Babys  stand seinerzeit mit 18 Millionen Likes an der Spitze der Instagram-Charts.

Der wirkliche Hintergrund wurde klar, als auf dem Account des »Instagram Egg« ein Video online ging, in dem das Ei platzte, weil angeblich der Druck von Social Media auf ihm lastete. Es folgte die Botschaft: »Wenn auch du damit kämpfst, sprich mit jemandem. Wir kriegen das hin.«

Hinweise auf Hilfsangebote

Am Ende des Clips wurde auf eine Website namens TalkingEgg.info verwiesen, die Seelsorge-Angebote aus verschiedenen Ländern auflistet, mittlerweile aber nicht mehr erreichbar ist. Für Deutschland wurden die »Nummer gegen Kummer « aus Wuppertal und das Angebot »Jugend Support «, das bei »Stress im Netz« helfen soll, erwähnt. Auch das Video wurde Millionen Mal aufgerufen, zeitweise folgten dem Account, der auf Instagram regelmäßig neue Eifotos postete, mehr als zehn Millionen Nutzerinnen und Nutzer.