Die Seite soll nicht nur Babyfotos präsentieren, sondern gleichzeitig auch als Sparbuch für die kleinen Amerikaner dienen. Ins Leben gerufen wurde sie von der Produktionsfirma Children's Television Workshop  zusammen mit Partnern wie Fuji oder Kimberly-Clark.

Nicht ganz uneigennützig, denn Großeltern oder Verwandte, die die virtuelle Heimat der Kleinen  ansurfen, sollen gleichzeitig zum Internet-Shopping animiert werden. Werbebanner, Links und E-Mail-Coupons für die Besucher helfen, den Umsatz zu steigern.

Das Angebot für die Baby-Webseite erhalten werdende Mütter in Krankenhäusern oder Arztpraxen. Wenn gewünscht, ist die passwortgeschützte Seite sofort verfügbar. Fotos der Kleinen können von den Eltern auf die Seite gestellt werden. Der Service umfasst auch Grußkarten, ein Gästebuch, ein Datenblatt des Babys und ein Geschenkverzeichnis.

Bis zum Alter von sechs Jahren wird den Kindern ihre Seite kostenlos zur Verfügung gestellt. Gleichzeitig legen die Betreiber des Angebots ein Prozent aller über die Seite durchgeführten Internet-Einkäufe in einem Fonds an. Dieser wird auf den Namen des Kindes geführt und soll später einmal helfen, die Studiengebühren am College zu bezahlen. Eltern, Großeltern und Freund können auch direkt Geld auf das Konto des Kleinen einzahlen - zum Beispiel an dessen Geburtstag oder an Weihnachten.