Inhalte-Offensive AOL hofft auf Breitband-Nutzer
Hamburg - Das auf Breitband-Zugänge ausgerichtete Nachrichten- und Unterhaltungs-Angebot solle ab September starten, teilte AOL Deutschland am Dienstag mit. Der kostenlose Dienst mit dem Namen "AOL Plus" wird dem Unternehmen zufolge Musikvideos, Kinofilm-Trailer und andere für eine schnelle Übertragung geeignete Inhalte umfassen.
Mit der Inhalte-Kampagne will AOL nach den Worten des Deutschland-Chefs Uwe Heddendorp seine "Vorreiterrolle ausbauen" sowie weitere Marktanteile gewinnen. AOL ist mit über zwei Millionen Nutzern der zweitgrößte deutsche Online-Dienst. Unangefochtene Nummer eins der Zugangs-Provider ist T-Online mit rund sechs Millionen Kunden.
AOL vertraut bei seiner Aktion auf eine zügige Verbreitung der DSL-Technologie. Heute gebe es bereits rund 300.000 bis 600.000 Internetnutzer in Deutschland, die von den schnellen DSL-Zugängen profitierten, sagte Heddendorp. Der weitere Ausbau hänge aber auch von entsprechenden multimedialen und interaktiven Inhalten ab, die den Nutzern einen echten Mehrwert böten.
Finanziert werden soll das Angebot durch neue Werbeformen. "Unser Business-Modell hat sich in den USA bereits bestens bewährt", sagte Klaus Täubrich von AOL Deutschland. Neben herkömmlicher Bannerwerbung sollen die Breitband-Inhalte völlig neue Shopping- und Vermarktungsmöglichkeiten erschließen.
Täubrich hofft, dass sich die Surfer durch die neue Multimedialität eher zum Griff ins Portemonnaie animieren lassen. "Nach jüngsten Studien suchen schon heute rund 88 Prozent der Internetnutzer Produkte, die sie einkaufen möchten, vorab am Bildschirm aus."
