Internet-Werbung Die Riesen-Anzeigen kommen
New York - AOL, Yahoo!, Excite und Doubleclick, wollen gemeinsam neue Werbeformen entwickeln. Als Mitglieder des Internet-Werbeverbandes IAB haben sie sich auf neue Anzeigenformate verständigt, die weitaus größer sind als die bisher üblichen Werbebanner. Eines dieser Formate heißt beispielsweise Skyscraper (Wolkenkratzer) und erstreckt sich über die gesamte Internetseite. Bereits seit einigen Wochen werden die neuen Anzeigen bei CNet.com gezeigt.
Der Hauptunterschied liegt aber nicht in der Größe. Beförderten Werbebanner die Surfer in der Regel auf die Seite des werbetreibenden Unternehmens, so verhalten sich die neuen Werbefenster wie animierte Print-Anzeigen: In erster Linie werden Werbebotschaften dargestellt, erst in zweiter Linie geht es um eine Reaktion des Nutzers.
Hintergrund dieser Initiative sind Studien des IAB zur Effektivität der Online-Werbebanner. Zu Beginn der Internet-Werbung 1994 klickte noch jeder dritte User bei einem Seitenaufruf auch auf einen Werbebanner, jetzt braucht es schon 300 bis 400 Seitenaufrufe, bis ein Banner angeklickt wird.
Die Zahlen sprechen auch in Deutschland eine klare Sprache. Von dem großen Kuchen des deutschen Werbeumsatzes von rund 45 Milliarden Mark wurde nur der Krümel von rund 500 Millionen Mark für Online-Werbung ausgegeben. Bisher hieß es dazu in der Branche, man wachse ja noch. Nach einer neue IAB-Studie ist aber auch diese Hoffnung in Frage gestellt. Im dritten Quartal 2000 hat sich den Forschern zufolge der weltweite Umsatz mit Werbung im Internet erstmals wieder leicht reduziert.
