München - Die meisten Moorhuhnfanatiker sind zwischen 16 und 28 Jahren alt, männlich und häufig online. "Freaks" halt, wie Andrea Keidel sie nennt. Und: "Das ist eine Positionierung, die wir uns nicht wünschen". Keidel ist Pressesprecherin der RTV Family Entertainment AG, die die Rechte für die Vermarktung des Moorhuhns gekauft hat. Die Freaks haben das Moorhuhn groß gemacht, doch die Zukunft stellt RTV sich anders vor.

Das neue Moorhuhn soll "ganz normale Verbraucher" ansprechen und zu einem Dauerbrenner werden - so wie Garfield oder Snoopy. Es soll Zeichentrick-Serien zur neuen Kultfigur geben, vielleicht sogar eine Comedy-Show. Und natürlich das Standardprogramm: Bettwäsche, T-Shirts, Plüschtiere. Das gibt es zwar bereits, doch das seien alles "Plagiate", erklärt Keidel. Man werde die Trittbrettfahrerei unterbinden.

Damit das Moorhuhn nicht wie das Tamagotchi auf der Müllhalde der Kurztrends landet, müssten Imagekorrekturen her: "Das Moorhuhn muss aus dieser Opferrolle raus. Immer nur abschießen, das wird auf die Dauer langweilig", sagt Keidel. Am neuen Image werde eifrig gefeilt, Genaueres will sie noch nicht verraten. Nur soviel: Nicht kuschelig, aber "ausgefallen und witzig" wird es. Zunächst soll das übliche Merchandising-Programm "von Bettwäsche bis runter zum Bleistift" abgespult werden. In etwa drei Monaten will RTV mit der Neu-Positionierung des komischen Vogels beginnen - mit völlig neuen Mitteln, wie Keidel verspricht.