Nürnberg - Wie das Marktforschungs-Institut MMXI Europe  am Dienstag berichtete, haben mehr als ein Drittel (34,2 Prozent) aller deutschen Online-Nutzer bereits ein Shopping-Angebot im Netz besucht. In Großbritannien waren es 33,2 Prozent, in Frankreich 26,7 Prozent.

In allen untersuchten Ländern sind vor allem Bücher, Musik und Filme begehrte Waren. Folglich verzeichneten in Deutschland gleich drei Buchhändler die höchsten Zugriffszahlen: Amazon.de hatte eine Reichweite von fast 55 Prozent, gefolgt vom Bertelsmann-Angebot Bol.de (25,3 Prozent) und Buecher.de (10,5 Prozent). Amazon besitzt, so MMXI, sogar die "meistbesuchten E-Commerce-Seiten Europas".

Während die tägliche Online-Nutzungsdauer im Dezember gegenüber dem Vormonat um zehn Prozent auf 29 Minuten sank, konnte der elektronische Handel um 15 Prozent zulegen. Hierbei habe sich, so die Nürnberger Marktforscher, offensichtlich das boomende Weihnachtsgeschäft bemerkbar gemacht.

Die Ergebnisse von MMXI - einem Joint Venture, an dem die Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung  beteiligt ist - beruhen auf der Analyse des Nutzungsverhaltens von rund 3000 repräsentativ ausgewählten Computer-Besitzern mit Online-Anschluss. Deren Aktionen werden von einer auf dem PC installierten Software protokolliert und ausgewertet.

Das MMXI-Verfahren konkurriert mit der Messmethode der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern  (IVW). Denn während MMXI bei den heimischen Computern ansetzt, wertet die IVW die Daten der Anbieter, die so genannten Logdateien, aus. Hieraus werden die Zahl der abgerufenen Inhaltsseiten ("Page Impressions") und der kompletten Besuche ("Visits") ermittelt.