Es gibt Marken, die so gut wie jeder spontan und sofort mit bestimmten Nutzungen des Internet verbindet. eBay steht für Auktion, Amazon für Buch- und CD-Kauf, Google für Suchmaschine. Und für Social Networks? Facebook natürlich.

MySpace hingegen steht heute für eine Nische innerhalb der Social Networks. Der einstige Vorreiter unter den Social Networks, 2005 für spektakuläre 580 Millionen Dollar von Rupert Murdochs News Corp. aufgekauft, besetzt vor allem das Thema Musik. Kommuniziert, exhibitioniert und sozialisiert wird längst woanders. Das wird MySpace kaum noch ändern können - und bohrt stattdessen nun sein Portfolio multimedialer Inhalte auf.

Wie bei YouTube

In einem Deal mit der BBC wird die bisher wenig beachtete Unterseite MySpace TV ab sofort auch britische Programme inklusive gut abgehangener Serienproduktionen wie "Robin Hood" oder "Doctor Who" zeigen. Die BBC verdient daran durch eine Teilung der durch Werbung erzielten Umsätze.

Das Business-Modell entspricht also dem Deal mit YouTube, wo sich bereits seit März 2007 damals ähnlich groß angekündigte BBC-Angebote finden lassen, wenn man nur weiß, wo man suchen muss.

Denn der symbolische Wert solcher Kooperationen ist größer als der praktische Nutzen: Die Top-Videos im BBC-Partnerkanal bei YouTube bringen es derzeit auf 200 bis 5800 Aufrufe. Populärer als die Infoschiene ist das Entertainment-Angebot von BBC World, wo gut abgehangene Serienproduktionen wie "Robin Hood" oder "Doctor Who" gezeigt werden (siehe oben). Hier sammelte die BBC mit ihrem Gesamtangebot bei Youtube seit März 2007 immerhin 1,6 Millionen Seitenaufrufe, Top-Videos bringen es hier auf gut 8000 Aufrufe. Derzeit verfügt das Angebot über knapp 28.000 registrierte Stammseher, die dort ab und zu Inhalte abrufen.