Ein Strichmännchen namens Bill  sorgt gerade für Furore auf Facebook. Mehr als 1,3 Millionen Mitglieder des sozialen Netzwerks haben beim Profil der Zeichenfigur schon den "Gefällt mir"-Button gedrückt. Dabei gibt Bill nichts weiter als Verhaltenstipps, vor allem fürs Online-Leben. Die sind allerdings oft ziemlich komisch und fast immer gegen die allgemeine Erwartungshaltung gerichtet. Die einfachen Zeichnungen sind stets mit der gleichen Formel kombiniert: "Bill ist schlau. Sei wie Bill."

Seit Bills Facebook-Profil Anfang Januar online gegangen ist, hat sich der freundliche Ratgeber zu einem regelrechten Netz-Meme entwickelt. Sein Erfinder Eugeniu Croitoru stammt aus Moldawien. Inzwischen lebt der Zeichner, der sich selbst als Internetunternehmer bezeichnet, in Mailand. Der BBC sagte er , die Grundidee sei ganz einfach: "Bill kann jeder sein, der schlau ist, gesunden Menschenverstand hat und niemanden belästigt." Außerdem verfüge Bill über Selbstironie.

So ist Bill zum Beispiel trendgemäß ein Veganer. Aber: "Bill erzählt es nicht jedem. Bill ist schlau. Sei wie Bill." Und trotz - oder wegen - der großen Facebook-Beliebtheit erklärt die Figur ihrer Fangemeinde, Bill sei zwar auf Facebook, aber er wisse, dass weder Menschen sterben noch Waisenkinder Krebs bekommen, wenn er nicht auf den "Gefällt mir"-Button drückt. Schließlich sei Bill kein Idiot.

Natürlich mag Bill auch Musik. "Aber er weiß, dass nicht jeder hören möchte, was er morgens um halbsieben im Zug hört. Bill ist rücksichtsvoll. Sei wie Bill."

Einer Menge Facebook-Nutzer dürfte Bill mit dieser Mitteilung aus dem Herzen sprechen: "Bill spielt 'Candy Crush'. Trotzdem schickt er nicht Tausende von Benachrichtigungen an seine Kontakte. Er weiß, dass diese Spiele den meisten scheißegal sind."

Der schlaue Bill gefällt nicht jedem. Ein Kritiker hat einen seiner wohlmeinenden Ratschläge mit einer Parodie auf die Zeichnungen kommentiert: "Das ist Bill. Niemand interessiert sich für Bill. Also hau ab, Bill." Andere gingen weiter und haben ein Facebook-Profil für einen Anti-Bill eingerichtet, Motto: "Sei nicht wie Bill" .

Es gibt aber auch sehr viel freundlichere Persiflagen. So wie ein Bild mit einer Schildkröte: "Schildkröten tun nichts und leben 150 Jahre. Schildkröte ist schlau. Sei wie Schildkröte."

Bills Erfolg hat schon die ersten Nachahmer auf den Plan gerufen. Nur kurz nach dem Start des englischsprachigen Originals erschien ein arabischer Ableger. Mit seinen Benimmtipps hat Bilal - so lautet sein arabischer Name - bereits knapp 300.000 Likes gesammelt . Bill gibt seine Hinweise außerdem auf Italienisch  und als José auf Spanisch . Die deutschsprachige Version  macht dagegen noch einen ziemlich kümmerlichen Eindruck.

Dass Bills Tipps auf Dauer ein bisschen altklug und besserwisserisch wirken, ist Erfinder Croitoru wohl bewusst. Drum erklärt er auf einem Bild, Bill gebe eine Menge Hinweise. "Aber Bill möchte, dass du deine eigene Persönlichkeit zeigst und nicht wie alle anderen bist. Sei schlau. Sei du selbst."