In seinem E-Book "Stop Stealing Dreams" verlinkt Seth Godin auf andere Bücher, die beim Online-Händler Amazon erhältlich sind. Nachdem Godin sein E-Book zur Aufnahme bei Apple iBooks vorlegte - der Konzern prüft jede Einreichung, sei es eine App, ein Buch, ein Song - erhielt er eine Absage. Apple wies den Antrag mit der Begründung zurück: "Mehrere Links zum Amazon Store, IE Seite 35, David-Weinberger-Link."

"Wer hat die Macht darüber, was in einer Buchhandlung verkauft wird?", fragte Seth Godin jetzt in seinem "The Domino Projekt"-Blog . Eine rhetorische Frage: Traditionelle Buchhandlungen verkaufen auf Anfrage praktisch alles, was eine ISBN-Nummer hat. Kleine und große Buchhandlungen unterscheiden sich nur in dem Angebot, das sie zur Auslage haben.

Im Internet könnte sich das ändern, fürchtet Godin. Weil nur sehr wenige Online-Händler den Buchmarkt im Internet im Griff haben, könnte nach und nach dieses Prinzip der freien Verfügbarkeit von Büchern aufgeweicht werden. Er fordert deshalb: Die Händler sollen sich gefälligst nicht für die Inhalte der E-Books in ihrem Angebot interessieren.

Godin vergleicht die E-Book-Läden mit Angeboten wie YouTube oder der Suchmaschine Bing und fragt, ob diese etwa Inhalte filtern dürften, die auf Angebote der Konkurrenz verweisen.

"The Domino Projekt" ist der Versuch, Bücher ohne traditionelle Verlage zu veröffentlichen. Godin hat sich dazu mit Amazon zusammengetan. Der Online-Händler unterstützt das Vorhaben prominent, bietet nicht nur das E-Book an, sondern liefert auf Wunsch auch gedruckte Ausgaben an Kunden. Mit dem Druck übernimmt Amazon Teile der Aufgaben, die sonst ein klassischer Verlag übernehmen würde.