Microsoft wirbt mit einer Trade-In-Kampagne aggressiv um neue Kunden für die eigenen Surface-Tablets. Mit dieser Aktion greift der US-Computerkonzern ganz direkt den Konkurrenten Apple an. Microsoft kündigt auf seiner Website an , allen Nutzern mindestens 200 Dollar (rund 150 Euro) zu bezahlen, wenn sie ein iPad 2, 3 oder 4 bei Microsoft einschicken. Das Gerät sollte demnach "leicht gebraucht" sein. Das Geld wird allerdings nicht direkt an den Kunden ausgezahlt, sondern in Guthaben im Microsoft-Store umgewandelt.

Das Ziel: Die Kunden sollen ihr altes Apple-Gerät gegen ein Microsoft Surface RT oder Pro eintauschen. Es ist ein weiterer Anlauf, die Kunden von den Tablets mit dem Windows-Betriebssystem zu überzeugen. Immer wieder hatte Microsoft in den vergangenen Monaten versucht, den Verkauf der eigenen Geräte anzukurbeln. So hat Microsoft vor allem mehrfach den Preis gesenkt, um neue Kunden zu gewinnen.

Mit mäßigem Erfolg. Im Tablet-Kampf mit Unternehmen wie Apple und Samsung konnte Microsoft zwar etwas an Boden gewinnen, doch die Surface-Tablets spielen auf dem Markt kaum eine Rolle. Den Kuchen teilen sich Android- und iOS-Geräte auf - mit einem Marktanteil von mehr als 95 Prozent, wie die Analysten von Strategy Analytics berichten . Während Apple mit knapp einem Drittel aller Tablets auf dem Markt vertreten ist, bewegt sich Microsoft noch unter der Fünf-Prozent-Marke.