Eine Präsentation auf Microsofts Entwicklerkonferenz Windows Hardware Engineering Conference (Winhec) legt nahe, dass Windows 10-Nutzer künftig mehr Hinweise auf noch nicht installierte oder gestartete Apps bekommen. Ab dem großen Anniversary-Update im Sommer  soll sich die Zahl hervorgehobener Apps in der Startmenü-Übersicht von fünf auf zehn verdoppeln (PDF, Seite 10 ).

Bislang führen von den Promoted-App-Kacheln zwei zu bereits vorinstallierten Programmen, drei weitere leiten den Anwender zum Windows Store. Durch die Verdopplung der Reklamekacheln sollen die Anwender nun wohl stärker auf das Programmangebot im Windows Store hingewiesen werden. Welche Apps genau zu sehen sind, hängt von der geografischen Region des Anwenders ab. Die Auswahl der empfohlenen Apps soll zudem regelmäßig wechseln.

Auf eine Nachfrage, was die in der Präsentation angedeutete Änderung für deutsche Nutzer bedeutet, hat Microsoft bis zum späten Nachmittag nicht geantwortet. In der Vergangenheit hieß es, Entwickler und Unternehmen würden nicht dafür bezahlen, dass ihre Apps bei den Empfehlungen auftauchen.

Nicht jeder Windows-10-Nutzer bekommt die Werbekacheln zu sehen. Zumeist tauchen die Anzeigen auf neuen Computern mit bereits vorinstalliertem Betriebssystem auf. Dort erscheinen die Reklameflächen im Bereich der meistverwendeten Apps, unabhängig davon, ob der Nutzer das Programm auch nur einmal genutzt hat.

Wer seinen Rechner von einer früheren Version auf Windows 10 aktualisiert, bleibt von Microsofts App-Tipps verschont, heißt es bei "Golem" . Teilnehmer des Insider-Programms, das ihnen jeweils die neuesten Versionen von Windows 10 auf den Rechner spielt, begegnen den Werbe-Kacheln seit der Aktualisierung auf Build 10565.

Ein Zwang, sich die App-Tipps anzeigen zu lassen, besteht für niemanden. Microsoft selbst gibt an, die entsprechenden Kacheln könnten entfernt werden.

Um die Reklamekacheln loszuwerden, gibt es folgende Möglichkeit: Gehen Sie im Startmenü zu Einstellungen und dann zu Personalisierung, im Untermenü Start deaktivieren Sie den Schalter bei "Gelegentliche Vorschläge im Menü 'Start' anzeigen". Ebenso lassen sich einzelne Werbekacheln über das Rechtsklick-Menü loswerden.