London – Männer auf der Suche nach Damenunterwäsche ähneln oft Ladendieben: Schüchtern schleichen sie um die Dessous-Ständer herum, um das passende Weihnachtsgeschenk für die Liebste zu finden. "Oft sieht man Männer, die sich heranschleichen, das Erstbeste greifen und dann so schnell wie möglich wieder verschwinden", sagt Sandra Boler, ehemalige "Vogue"-Redakteurin und daher viel mit Unterwäsche beschäftigt, zu BBC.

Kein Wunder, dass nur eine von drei beschenkten Frauen bislang mit der Unterwäsche-Auswahl ihres Partners zufrieden war. Das ergab eine Untersuchung der britischen Kaufhauskette Marks & Spencer. Natürlich gibt es Beratungspersonal in der Dessous-Abteilung - allerdings sind das meist Frauen. Einige Männer seien selbstbewusst genug, sie um Hilfe zu bitten. Viele aber trauen sich nicht und würden lieber mit einem Mann sprechen, berichtet die BBC.

Jetzt sollen männliche Verkäufer, so genannte "Seidenstrumpf-Kerle", ihren Geschlechtsgenossen unter die Arme greifen und in fünfzig Marks & Spencer-Kaufhausfilialen den überforderten Männern bei der Geschenkesuche assistieren.

Katy Pratt, Pressesprecherin des Kaufhauses, sagte der BBC: Untersuchungen über männliches Kaufverhalten hätten gezeigt, dass Männer beim Unterwäschekauf für ihre Frauen "nicht einmal die einfachsten Dinge wissen – Größen oder welche Art von Unterwäsche ihr gefällt". Ein Einkäufer habe zum Beispiel nichts über die Modegewohnheiten seiner Frau gewusst - außer deren Schuhgröße.