Als der gelernte Buchhändler Ernst Theodor Amadeus Litfaß 1855 den Berliner Polizeipräsidenten um Erlaubnis bat, öffentliche »Annoncirsäulen« aufstellen zu dürfen, versprach er listig, so die Plakatflut an den Bäumen einzudämmen. Jetzt, fast 150 Jahre später, ist es der Frankfurter Software-Firma Consultec gelungen, Litfaß' Erfindung ins multimediale Zeitalter zu übertragen und die Werbe- und Bilderflut auszuweiten: An Flughäfen, Bahnhöfen und Einkaufszentren sollen künftig Multimedia-Säulen in einer 360-Grad-Rundumsicht bewegte Bilder zeigen. Die so genannten Electronic Surround Poster sind zentral steuerbar, die Infos lassen sich in wenigen Minuten aktualisieren. Im CentrO in Oberhausen steht die erste Bilder-Säule; in den kommenden zwölf Monaten will Consultec rund hundert Standorte in Deutschland bestücken. Es sei »durchaus denkbar, dass Passanten an den Terminals die beworbenen Produkte bestellen und bezahlen können«, sagte Consultec-Sprecher Jürgen Lux. Die Werbesäulen-Initiative ist einer von mehreren Versuchen, den Konsumenten umfassend ins Visier zu nehmen. So hat die Werbeagentur Jung von Matt gerade 400 Tankstellen mit Plasmabildschirmen ausgerüstet, die rund um die Uhr Nachrichten, Verkehrsinfos und Werbung zeigen. Dem Kunden, begründet Jung von Matt den Vorstoß, solle es »Spaß machen, in der Kassenschlange zu stehen«.