Lustige Bierbauchträger, flotte Bikini-Mädchen und wenn dann noch »Like Ice in the Sunshine« dudelte, wussten Generationen von Kinogängern: Die Werbung ist zu Ende, endlich, der Hauptfilm beginnt. Jetzt bringt eine Neuauflage des Kinospot-Klassikers zeitgemäßen Sex-Appeal in die brave Langnese-Welt: Zwei Frauen küssen sich, Nackte toben über den Strand, ein ganzkörperlich tätowiertes Paar flaniert. Die »natürliche Party- und Chill-Out-Stimmung«, heißt es bei Langnese, solle besonders die strategisch wichtige Zielgruppe der 14- bis 24-Jährigen ansprechen. Die verschiedenen Eissorten sind dabei nur am Rande zu sehen; wichtiger als Marken, sagt Harald Melwisch, Marketing-Manager von Langnese, sei »Authentizität«. Werbung für Speiseeis gilt als ausgesprochen anspruchsvoll, die Klientel als konservativ - die beliebtesten Geschmacksrichtungen sind immer noch Erdbeer, Vanille und Schokolade.