Hamburg - Günther Jauch hat unter den Prominenten, die im Fernsehen Werbung machen, den höchsten Sympathiewert. Es folgen Formel-1-Pilot Mika Häkkinen und Verona Feldbusch auf Platz zwei und drei. Dies besagt eine am Donnerstag veröffentlichte Repräsentativumfrage des Forsa-Instituts im Auftrag der Programm-Zeitschrift "TV Today".

Auf den weiteren Plätzen landeten Thomas Gottschalk, Heidi Klum, Michael Schumacher, Manfred Krug und Charles Brauer, Arnold Schwarzenegger, Boris Becker, Claudia Schiffer, Franz Beckenbauer und Stefan Raab auf Platz zwölf. Gegenüber dem Vorjahr an Beliebtheit verloren haben besonders Beckenbauer, Becker und Raab. Insgesamt wurden 1000 Menschen Mitte Mai telefonisch befragt.

Nach der Untersuchung ist jeder zehnte TV-Spot prominent besetzt. Als überraschende Erkenntnis wurde gewertet, dass die beliebtesten Werbeträger nicht die wirksamsten sind. Nur 17 Prozent der Befragten erinnern sich, wofür Heidi Klum wirbt, obwohl sie zu den fünf beliebtesten Werbepromis zählt. Spot-Routiniers wie Gottschalk und Feldbusch dagegen rufen eine hohe Markenerinnerung (90 bzw. 85 Prozent) hervor.