Coca-Cola, noch immer ein Symbol des American Way of Life, wird weltweit so perfekt vermarktet wie kaum ein anderes Produkt. Und als energischer Marketing-Stratege bewährt sich auch der neue Chef des US-Getränkegiganten, Douglas Daft, 56. Im »Lindenzimmer« des Berliner Hotels Adlon empfing der Australier die SPIEGEL-Redakteure Klaus-Peter Kerbusk, 52, und Helmut Sorge, 57, zu seinem ersten Interview in Europa, und noch ehe die Journalisten erste Fragen zur kritischen Lage des Cola-Imperiums stellen konnten, hatte Daft den Gesprächsort bereits in einen Showroom umrüsten und das Firmen-Logo wuchtig ins Blickfeld rücken lassen. Hinter einem Sofa, dennoch gut sichtbar, stapelten Mitarbeiter fabrikneue Cola-Kisten, im Vorraum wurde ein hochglanzpolierter Cola-Getränkeautomat installiert, den Beistelltisch zierte wie selbstverständlich ein Glas Coke (Seite 114).