Jochen Zeitz , 43, Chef des Sportartikelherstellers Puma, stieg für die inzwischen legendäre »FAZ«-Kampagne als kluger Kopf im kenianischen Morgengrauen auf eine 15 Meter hohe Schirmakazie. Dort tat der weiße Mann das, was alle klugen Köpfe um fünf Uhr in der Frühe tun, er las »wie gewohnt« die »FAZ«, »beginnend beim Wirtschaftsteil über den Sport bis zur ersten Seite«. In Afrika sei Puma die »Nummer eins im Fußballgeschäft« und rüste alle afrikanischen WM-Teams aus. »Afrika« passe »gut zu Puma«, sagt Zeitz, »die Lebensfreude und das kreative Spiel der afrikanischen Mannschaften« seien die »beste Werbung für die Marke«.