Die Deutschen sind kaum zu motivieren, für Inhalte im Internet zu bezahlen - nicht einmal für die Fußball-WM. So wurde die kostenlose Version der Fußball-Weltmeisterschaftsseite Fifaworldcup.com seit Beginn des Turniers zwar schon mehr als 300 Millionen Mal aufgerufen. Aber für den kostenpflichtigen Dienst mit Vier-Minuten-Filmen zu jedem Spiel und einem Archiv der besten Szenen haben sich bislang weltweit deutlich weniger als 50 000 Nutzer angemeldet, nur ein Bruchteil davon aus Deutschland. Bis zum Ende der WM wollen Fifa und der Internet-Anbieter Yahoo etwa 100 000 Kunden gewinnen, die für die Online-Filme 22,50 Euro bezahlen.