Mercedes-Benz will sich verstärkt um eine vernachlässigte Zielgruppe kümmern - die über zwei Millionen Türken in Deutschland. Laut Marktforschung fährt bereits jeder fünfte von ihnen in einem Wagen mit dem Stern. »Das ist eine extrem kaufkräftige Gruppe«, sagt Ralf Kober, Geschäftsführer der Agentur Springer & Jacoby. Die Hamburger Werber entwickelten für den Konzern Anzeigen und Spots, die in Blättern wie HÜRRIYET und MILLIYET sowie im TV-Sender TRT gezeigt werden. Mittlerweile glauben die Werbeprofis, den blumig-bilderreichen Reklamegeschmack ihrer ausländischen Kundschaft getroffen zu haben. Zum Foto des türkischen Ex-Fußballnationalspielers und Mercedes-Fahrers Zeki Ilkyaz dichteten Kober und Co: »Das Leben ist hart wie ein Aschenplatz. Und ohne gute Technik tut's weh.«