Unter Werbern gilt der vorsätzliche Ideenklau als etwa »so schlimm wie der Pferdediebstahl im Wilden Westen«, hatte Holger Jung, Mitinhaber der Erfolgsagentur Jung von Matt, noch 1998 bekannt - nun wird sein eigener Laden dieser Sünde bezichtigt. Der Berliner Fotograf André Rival will gegen den Verlag Jürg Marquard ("Cosmopolitan") klagen, der für sein neues Problemzonen-Magazin »Shape« (laut Eigenwerbung »die Fitness-Zeitschrift für Frauen, die in Form sein wollen") mit einer eigenwilligen Jung-von-Matt-Kampagne wirbt: Per Selbstauslöser bannen junge Frauen ihre Nacktheit aufs Foto. Genau diese Idee aber hatte Rival schon 1994. Für sein viel beachtetes Foto-Buch »100 Frauen-Selbstansichten« setzten sich die entblößten Damen ebenfalls selbst in Szene. »Überall werde ich auf die 'Shape'-Werbung angesprochen«, klagt Rival - für seinen Anwalt steht außer Zweifel, »dass sich die Werbeagentur am Konzept des Fotografen bedient hat«. Nach einem unbeantworteten Mahnschreiben will er den Verlag nun auf Unterlassung und Schadensersatz verklagen.