Trau, kauf, wem!
Spätestens seit der Diesellüge ist Authentizität zu einem der wichtigsten Kriterien beim Konsum aufgestiegen. Wollen Marken ihre Strahlkraft erhalten, müssen sie ihre Glaubwürdigkeit unter Beweis stellen. Selbst die großen scheitern dabei bisweilen grandios.
•
aus
DER SPIEGEL 13/2019
Werbe-Ikonen Der Marlboro-Mann, der Brandt-Zwieback-Junge und Frau Antje aus Holland verschwinden, an ihre Stelle treten unbekannte Gesichter: So sieht unsere Illustratorin The Scissorhands die neue Werbung
Foto: Illustration: the Scissorhands.com
Dieser Beitrag stammt aus dem SPIEGEL-Archiv. Warum ist das wichtig?
