Schweizer Marketing Heidi in Flaschen
Heidi-Kuhglocken, Heidi-Mineralwasser, Heidi-Windspiel: Die Schweizer sind sehr geschickt darin, aus ihrem Nationalsymbol Kapital zu schlagen - geradezu mickrig wirkt dagegen das Merchandising-Programm mancher Hollywood-Kinderfilme.
Dieser Beitrag stammt aus dem SPIEGEL-Archiv. Warum ist das wichtig?
Ob die 1901 verstorbene Kinderbuchautorin Johanna Spyri das gewollt hätte? Das Merchandising-Programm um ihre Romanfigur Heidi kann inzwischen locker mit den Plüschtier-Brigaden mithalten, die mit jedem neuen Hollywood-Zeichentrickfilm auf den Markt geworfen werden.
Bestseller bei japanischen Touristen sind Heidi-Kuhglocken, auch das vor sieben Jahren eingeführte Mineralwasser verkauft sich gut im Heididorf Maienfeld. Die Online-Reporter von Spiegel TV ließen sich die Souvenir-Kollektionen vorführen.
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