Um nachvollziehen zu können, ob es für diese Abstufung Gründe gibt, ist ein genauerer Blick auf beide Unternehmen hilfreich.

Fernsehverwertung

Bayern München: Bundesliga live (Premiere), Nachverwertung: Sportschau (ARD)

Deutsche Bahn:Eisenbahnromantik (SWR, MDR, NDR, weitere Dritte), Nachverwertung: DVD

Merchandising

FC Bayern: Trikots, Bettwäsche, Schals, Tassen, Schultaschen, FCB-Möbel, FCB-Bikes, Jacke FCB, Hemd FCB, Poloshirt FCB Stripes, T-Shirt FCB, Short FCB, Baseballcap FCB, T-Shirt "Gerd Müller", Rugbyshirt Big Logo, Baby-Nikkihalstuch, Nikkistrampler, Baby T-Shirt, Baby Body, Baseballcap Mini Kids, Baby-Schuhe, Kleinkinder Socke, Schnuller 2er-Pack, Babyflasche Logo, Hausaufgabenheft Logo, Schultertasche FC Bayern, Kinderzelt, Lady Kapuzen Top, Lady Poloshirt, Berni 35 cm, Berni 70 cm, Berni 100 cm, Berni 20 cm m. Sauger, Glas Berni, Singing Berni (Auswahl unvollständig)

Deutsche Bahn: Pumuckl Weltkindertour (2002), Geburtstagsroadshow durch Deutschland mit Halt an sechs deutschen Bahnhöfen, Fahrkarten

Mitarbeiterkontakt

Bayern München: persönliche Ansprache ("Heute brennt hier der Baum." "Auch ein Gegentor ist kein Problem. Dann heißt es Brust raus und nachsetzen." "Denen müssen wir auf die Fresse geben.")

Deutsche Bahn: E-Mail, Kontenabfrage

PC-Spiele

Bayern München: Fifa 09, FIFA-Manager

Deutsche Bahn: "Jetzt Lokführer sein" - Deutsche Eisenbahnstrecken virtuell erleben. Auf Ihrem PC selbst fahren!

Erfolge (national)

Bayern München: Rekordmeister, 14 DFB-Pokalsiege, Schachabteilung mit neun Deutschen Meisterschaften

Deutsche Bahn: gehört zu den bundesweit führenden Transportunternehmen

Erfolge (international)

Bayern München, Deutsche Bahn: Auslandsaktivitäten werden angestrebt

Auswertung