Die Smart-Agentur Springer & Jacoby hatte bekannte Anzeigenmotive der drei Unternehmen ohne deren Einverständnis verändert und damit den Roadster beworben: Den Saturn-Spruch "Geiz ist geil" konterten die Kreativen etwa mit dem Hinweis "Spaß ist geil". Ähnlich wurden die Reklamebotschaften von De Beers und Chopard verballhornt.

Es ist nicht der erste derartige Ärger für die Cleveren von Smart. Zuvor hatte man sich bereits mit BMW und Porsche angelegt. So wurde neben einem Porsche mit dem Schriftzug "macht abhängig" ein Smart mit dem Text "macht unabhängig" gedruckt.