Deutschlands Werber möchten wieder kreativer werden. Der Art Directors Club (ADC) will deshalb ein eigenes Institut gründen, das Führungskräfte weiterbilden soll. Angeschoben wird das Projekt von Michael Conrad, der lange als Kreativchef der internationalen Agentur Leo Burnett in Chicago gearbeitet hat.

Conrad stört sich an den "austauschbaren Strategien" und "angepassten Kampagnen" in der hiesigen Reklame. Die Werber seien oftmals zu ängstlich, würden zu sehr auf ihre Finanzchefs hören und zu oft Trends aus dem Ausland kopieren, sagt er.