Simon Fuller, 42, Erfinder von "Deutschland sucht den Superstar", sieht die Zukunft der Unterhaltungsindustrie darin, künftig "Entertainment-Marken" für Konzerne zu schaffen. Fuller, der auch schon die Spice Girls managte und als einer der verschwiegensten Strippenzieher im Pop-Geschäft bereits Hunderte von Millionen verdiente, will etwa TV-Shows, -Serien oder Kino-Filme direkt für Unternehmen wie Coca-Cola oder Nokia produzieren:"Das Geld liegt bei den großen Konzernen, die händeringend einen Zugang zu Entertainment-Produkten suchen, um ihre Marken zu platzieren." Im TV-Geschäft würden sich doch sonst "alle in die Hosen machen", sagte der Musikmanager dem Nachrichten-Magazin DER SPIEGEL. Pop-Stars seien "nichts als Marken, die man bis zum Letzten ausnehmen muss", so Fuller, der seinen eigenen Erfolg einem schlichten Motto zu verdanken glaubt: "Nimm eine Idee, blas sie bis zum absoluten Maximum auf, und hol alles raus, was geht."