Konzerne und Designer hofieren authentische Fashionstars mit vielen Followern und großer Reichweit im Netz. Jessica Weiß hat auf ihrem Blog "Journelles" knapp 800.000 Leser. Auch Anna Frost, ehemals "Fashionpuppe", ist mit ihrem Blog "fafine" eine der erfolgreichsten Bloggerinnen Deutschlands. Denn Mode ist zur digitalen Spielwiese geworden, die mit den Mitteln der modernen Kommunikation gesteuert wird. Der Wettlauf um den coolsten Sneaker etwa entscheidet sich bei einem sogenannten "Release" in Minuten, denn der limitierte Erstverkauf versetzt das modische Fußvolk in den Ausnahmezustand.