"Eine neue Art der Präsentation", so Chanels Modepräsident Bruno Pavlovsky gegenüber dem Branchendienst "WWD ".

Die Kollektion aus dem in Paris gedrehten Sieben-Minuten-Video  trägt den Titel "Balade en Méditerranée" (Ausflug ans Mittelmeer) und besteht aus 51 Looks. Eine Fülle, die in dem Clip gar nicht ersichtlich wird. Es gibt viele Detailaufnahmen zu sehen - von Bauchketten und goldenen Armreifen, von Handtaschen und einer wirklich coolen Sonnenbrille.

Produkte eigentlich, die sich auch gut online shoppen lassen. Doch Chanel-Fans müssen warten, bis die Sachen im November im Laden liegen. Mit dem Onlineverkauf tut sich die Marke nach wie vor schwer . Lieber setzt man auf den direkten Kontakt zwischen Kundin und Produkt. Der musste Corona-bedingt zuletzt entfallen, was auch die Franzosen schwer getroffen haben dürfte und womöglich zu einem Umdenken führt in Sachen E-Commerce.

Drei Wochen für die komplette Kollektion

Umdenken musste auch die Lagerfeld-Nachfolgerin Virginie Viard. Sie konnte nicht aus dem Vollen schöpfen, musste stattdessen auskommen mit dem, was die Stoffhersteller und Zulieferer seit den ersten Lockerungen Mitte April produzieren konnten: transparentes Lamé und pfirsichfarbenes Leder etwa.

Für den Rest verwendeten Viard und ihr Team Lagerbestände wie übrig gebliebene Knöpfe und altes Garn, das zu neuem Strick verarbeitet wurde. Am Ende blieben ihnen drei Wochen für die Kollektion. Beides - Materialknappheit und Zeitdruck - sieht man den Entwürfen nicht an.

"Wir haben nicht nur beschlossen, Stoffe zu verwenden, die wir bereits hatten, auch die Kollektion entwickelte sich mehr in Richtung einer Rundreise ums Mittelmeer", zitiert Chanel seine öffentlichkeitsscheue Chefdesignerin in einer Pressemitteilung.

Bouclé-Jacken werden nun über knappen Bikini-Tops getragen oder komplett auf nackter Haut. Jeans kürzte Viard auf Caprihosenlänge oder versah sie mit Schlag und einem Kamelien-bedrucktem Stoffeinsatz an den Seiten. Aus demselben Stoff gibt es auch ein bauch- und schulterfreies Top und einen passenden Shopper.

Mode im Baukastenprinzip

Mit auf Tour kamen auch Teile aus der vorherigen Frühjahrskollektion. Da diese wegen des Lockdowns kaum Aufmerksamkeit erhielt, designte Viard mehrere Stücke als Ergänzung zum Sortiment, das noch in den Läden hängen wird, wenn die neuen Teile ausgeliefert werden.

Farblich bewegt sich die Kollektion zwischen Himmel- und Meerblau, Pfirsich und Apricotfarben, Pink sowie Schwarz, Weiß und Rosa – die drei klassischen Chanel-Farben. Als Inspiration nennt Viard: "Die Mittelmeerinseln, den Duft von Eukalyptus, die pinken Schatten der Drillingsblume."

Die Chanel-Frau ist diesmal mit leichtem Gepäck unterwegs, auch in dieser Hinsicht beweist ihre Schneiderin Flexibilität: Röcke können zum schulterfreien Kleid hochgezogen werden, lange Jacken aus schwarzem Chiffon sind legerer Strandüberwurf bei Tag und verführerisches Négligé bei Nacht.

Insgesamt ist die Kollektion sehr lässig gehalten. Entspannte Eleganz trifft Viards Stil  wohl am besten. Eine Linie, die sie bereits seit ihrer Debütkollektion verfolgt und die eine willkommene Verjüngungskur ist für die zuletzt mitunter etwas angestaubte Edelmarke.

Und wie wirkt das Ganze? Der mit Sonnenuntergangs-Licht ausgeleuchtete Clip ist untermalt von lauschigen Elektrobeats. Die Musik – wie immer treffsicher ausgewählt von Michel Gaubert – geht gut ins Ohr und erinnert an laue Sommernächte mit Wind im Haar und Champagner im Glas. Doch so recht will der Funke nicht überspringen. Dafür ist der Kontrast zu groß zwischen heimischem Küchentisch und gespielter Côte d'Azur.

Auch das ganze Drumherum fehlt natürlich. Die Aufregung im Vorfeld, der Überraschungseffekt und letztlich auch die Möglichkeit, mit der Schau eine Geschichte zu erzählen. Eine Inszenierungstechnik, die besonders Lagerfeld bis zuletzt meisterhaft einzusetzen wusste.

Deswegen will Chanel auch so schnell wie möglich zurück zur Normalität: "Ich hoffe, wir können im Oktober auf den Laufsteg zurückkehren", sagte Chanel-Stratege Pavlovsky zu "WWD". Eine Modenschau sei noch immer der beste Weg, eine Kollektion zu erzählen, und enorm wichtig für den späteren Verkauf im Laden.

Dass es jetzt nicht der ganz große Hit war, zeigte sich auch bei einem anschließenden Überflug der Instagram-Accounts der üblichen Verdächtigen. Hier war erstaunlich wenig Chanel zu sehen. Das ist normalerweise anders. Aber dann werden diese Leute auch oftmals einzig zu diesem Zweck eingeflogen - und so bezahlt für ihre Posts.