OCH.TO

Marketing - DER SPIEGEL

Zum Inhalt springen

Marketing

Alle Beiträge

Was, wenn jetzt auch ich meinen Job verliere? - BONNINSTUDIO / Stocksy

Was, wenn jetzt auch ich meinen Job verliere? - BONNINSTUDIO / Stocksy

Angst vor der Kündigung Was, wenn jetzt auch ich meinen Job verliere?

Shankho Mukherjee ist erfolgreicher Marketingmanager und sorgte sich trotzdem um seine Stelle. Ein Psychologe schlug ihm vor, einen Brief an sein gekündigtes Ich zu schreiben. Wie diese Übung funktioniert. Von Verena Töpper

Starbucks rief einen »Panzertag« aus. Nun sollen Mitarbeiter in Pflichtschulungen - Kichul Shin / NurPhoto / picture alliance

Starbucks rief einen »Panzertag« aus. Nun sollen Mitarbeiter in Pflichtschulungen - Kichul Shin / NurPhoto / picture alliance

PR-Desaster in Südkorea Starbucks rief einen »Panzertag« aus. Nun sollen Mitarbeiter in Pflichtschulungen

Ausgerechnet am Gedenktag für Militärverbrechen warb die Kaffeehauskette Starbucks in Südkorea für einen »Panzertag«. Die Folge: Massenproteste und Boykottaufrufe. Der Fall beschäftigt nun sogar die Politik. Von Katharina Graça Peters

Chef von Capri-Sun hält Strohhalmpetition für »schlecht gemacht« - Bernd Weißbrod / dpa

Chef von Capri-Sun hält Strohhalmpetition für »schlecht gemacht« - Bernd Weißbrod / dpa

Konflikt mit EU Chef von Capri-Sun hält Strohhalmpetition für »schlecht gemacht«

Mit Unterschriften von einer Million Kunden wollte Capri-Sun die Rückkehr des Plastikstrohhalms erkämpfen. Nicht mal ein Fünftel machte mit, nun räumt der Chef des Getränkeherstellers den Misserfolg ein.

Sie wollen für Ihre Arbeit auch mal ausgezeichnet werden? Das macht 2900 Euro - By Wunderfool / Moment Open / Getty Images

Sie wollen für Ihre Arbeit auch mal ausgezeichnet werden? Das macht 2900 Euro - By Wunderfool / Moment Open / Getty Images

German Design Award Sie wollen für Ihre Arbeit auch mal ausgezeichnet werden? Das macht 2900 Euro

Früher gab es Preisgeld, heute eine Rechnung – und Tausende Gewinner. Viele Auszeichnungen sind mittlerweile ein Geschäftsmodell. Auch der German Design Award bittet kräftig zur Kasse. Was Teilnehmer erlebten. Von Verena Töpper

Schlangenmenschen leben unter uns - Richard B. Levine / action press

Schlangenmenschen leben unter uns - Richard B. Levine / action press

Verrückte Konsumhypes Schlangenmenschen leben unter uns

Ob TikTok-Kekse oder Labubu-Puppen: Unternehmen haben das Anstehen als Marketingmethode erkannt – und dabei auch mich erwischt. Von Arno Frank

Mit welchen Handgesten Sie am kompetentesten wirken - pixelfit / E+ / Getty Images

Mit welchen Handgesten Sie am kompetentesten wirken - pixelfit / E+ / Getty Images

Analyse von TED-Talks Mit welchen Handgesten Sie am kompetentesten wirken

Wer seine Rede mit Gestik unterstützt, kann auf das Publikum kompetenter wirken. Das funktioniert aber nicht mit allen Bewegungen gleichermaßen, haben Wissenschaftler herausgefunden.

Wenn Sie mit Girocard zahlen, läuft künftig eine Mini-Hymne - fotostorm / E+ / Getty Images

Wenn Sie mit Girocard zahlen, läuft künftig eine Mini-Hymne - fotostorm / E+ / Getty Images

Neue Töne Wenn Sie mit Girocard zahlen, läuft künftig eine Mini-Hymne

Bisher quittierten Kartenlesegeräte den Bezahlvorgang meist mit einem schnöden Piepton. Die Girocard lernt nun neue Töne. Der Sound könnte der meistgehörte Deutschlands werden.

Coca-Cola wird plötzlich von Menschen gemacht - Coca-Cola Deutschland

Coca-Cola wird plötzlich von Menschen gemacht - Coca-Cola Deutschland

meinung •Neue Werbekampagne Coca-Cola wird plötzlich von Menschen gemacht Ein Kommentar von Andreas Bernard

In seiner neuen Kampagne rückt Coca-Cola die regionale Belegschaft ins Zentrum. Die Werbebilder markieren einen Bruch mit 100 Jahren Marketing – und sind der endgültige Beweis für das Verschwinden der Industriekultur.

Warum sich Coca-Cola neuerdings als deutsches Unternehmen inszeniert - Hanno Bode / IMAGO

Warum sich Coca-Cola neuerdings als deutsches Unternehmen inszeniert - Hanno Bode / IMAGO

Werbekampagne »Made in Germany« Warum sich Coca-Cola neuerdings als deutsches Unternehmen inszeniert

Kaum eine Marke steht so für amerikanisches Lebensgefühl wie Coca-Cola. Nun wirbt der Konzern plötzlich mit seinen Wurzeln in Deutschland. Haben die Manager Angst vor Boykottaufrufen durch Trump-Gegner? Von Amelie Rosée und Katharina Koerth

So blauäugig kann niemand sein - American Eagle

So blauäugig kann niemand sein - American Eagle

meinung •Jeans-Spot mit Sydney Sweeney So blauäugig kann niemand sein Eine Kolumne von Samira El Ouassil

Blaue Augen, blondes Haar: Die Modemarke American Eagle preist in einem Werbespot die »guten Gene« von Schauspielerin Sydney Sweeney. Hinter der Provokation steckt eine politische Strategie.

»Viele geraten in die Vergleichsfalle« - Oliver Güth

»Viele geraten in die Vergleichsfalle« - Oliver Güth

Selbstvermarktung auf LinkedIn »Viele geraten in die Vergleichsfalle«

Raketen-Emojis, Selfies und sehr viel Selbstbeweihräucherung: Geht so LinkedIn? Die Beraterin Britta Behrens erklärt KI-Geschwafel, Actionfiguren und Plattform-Mythen. Ein Interview von Angela Gruber und Pascal Mühle

»Jeder muss gehen«-Kampagne in Neuseeland erntet Spott - Mara Brandl / imagebroker / IMAGO

»Jeder muss gehen«-Kampagne in Neuseeland erntet Spott - Mara Brandl / imagebroker / IMAGO

Missglücktes Marketing »Jeder muss gehen«-Kampagne in Neuseeland erntet Spott

Die neuseeländische Regierung wirbt mit einem neuen Slogan um australische Touristen. Doch der missverständliche Werbespruch sorgt für Häme: Ist auf dem Inselparadies die Apokalypse ausgebrochen – oder muss jeder aufs Klo?

Diese Super-Bowl-Werbeclips sollten Sie kennen - Hellmann's / YouTube

Diese Super-Bowl-Werbeclips sollten Sie kennen - Hellmann's / YouTube

Mega-Event in den USA Diese Super-Bowl-Werbeclips sollten Sie kennen

Zum Super Bowl läuft die Werbeindustrie zur Höchstform auf. Da wird konspiriert, gestöhnt – und kräftig draufgezahlt. Warum die Firmen Millionen investieren und welche Clips 2025 »brat« sind. Von Evelin Ruhnow

»Der dümmstmögliche Name für ein supergesundes Getränk« - Daniel Boczarski / Variety / Getty Images

»Der dümmstmögliche Name für ein supergesundes Getränk« - Daniel Boczarski / Variety / Getty Images

US-Getränkemarke Liquid Death »Der dümmstmögliche Name für ein supergesundes Getränk«

Im heiß umkämpften Markt für Mineralwasser hat Liquid Death eine Lücke entdeckt. Das US-Start-up verkauft alkoholfreie Getränke in Bierdosen und scheut vor keiner Peinlichkeit zurück. Von Ines Zöttl, Washington

Ein Trikot, das nur Überwindung kostet - CHECK24 / YouTube

Ein Trikot, das nur Überwindung kostet - CHECK24 / YouTube

meinung •Gratis-Shirts von Vergleichsportal Ein Trikot, das nur Überwindung kostet Ein Kommentar von Noelle Konate

Zur EM verschenkt die Plattform Check24 Deutschlandtrikots mit eigenem Logo. Eine clevere Marketingaktion: Endlich dürfen Fußballfans Werbung tragen, ohne dafür bezahlen zu müssen.

Die Jeans-Fluencerin - Blair Caldwell / Parkwood Entertainment / Sony Music

Die Jeans-Fluencerin - Blair Caldwell / Parkwood Entertainment / Sony Music

Levi’s-Hype nach Beyoncé-Song Die Jeans-Fluencerin

Beyoncé ist einer der größten Popstars unserer Zeit. Mit »Cowboy Carter« hat sie es als erste schwarze Frau an die Spitze der Countrycharts geschafft. Überraschender Profiteur des Albums: Jeanshersteller Levi's. Von Ines Zöttl, Arlington

Die Zukunft des Onlinehandels hat schon begonnen – auf TikTok - Jade Gao / AFP

Die Zukunft des Onlinehandels hat schon begonnen – auf TikTok - Jade Gao / AFP

meinung •E-Commerce Die Zukunft des Onlinehandels hat schon begonnen – auf TikTok Eine Kolumne von Sascha Lobo

Der deutsche Onlinehandel ist so unterhaltsam wie eine Bahnhofswartehalle. Chinas Plattformen und Influencer machen indes vor, wie die Zukunft aussieht: Livestream-Shopping, wo Content und Kommerz verschmelzen.

Dürfen nur ausgewählte Kundinnen und Kunden Birkin-Handtaschen kaufen? - Kirsty Wigglesworth / AP

Dürfen nur ausgewählte Kundinnen und Kunden Birkin-Handtaschen kaufen? - Kirsty Wigglesworth / AP

Klage gegen Hermès Dürfen nur ausgewählte Kundinnen und Kunden Birkin-Handtaschen kaufen?

Zwei Shopper in Kalifornien haben die Luxusfirma Hermès verklagt, weil sie eine von deren Handtaschen nicht kaufen konnten. Laut Klageschrift hatten sie keine »ausreichende Kaufhistorie« dafür.

»Eine Instagram-Story von Michelle Obama kostet mindestens 250.000 Euro« - Getty Images (2), dpa (Composing: DER SPIEGEL)

»Eine Instagram-Story von Michelle Obama kostet mindestens 250.000 Euro« - Getty Images (2), dpa (Composing: DER SPIEGEL)

Influencer-Marketing »Eine Instagram-Story von Michelle Obama kostet mindestens 250.000 Euro«

Instagram und TikTok haben die Art, wie Werbung gemacht wird, komplett verändert. Was verdienen Influencer damit – und wer sagt's ihnen, wenn ihre Zeit vorbei ist? Ein Interview von Lukas Hildebrand

Hersteller für Tierkleidung darf nicht »The Dog Face« heißen - PATRICK DOYLE/ REUTERS

Hersteller für Tierkleidung darf nicht »The Dog Face« heißen - PATRICK DOYLE/ REUTERS

Markenverletzung Hersteller für Tierkleidung darf nicht »The Dog Face« heißen

Weil der Name ähnlich wie »The North Face« klingt, darf ein Hersteller für Hundezubehör nicht seinen Wunschnamen verwenden. Kunden könnten sonst denken, der Outdoor-Riese würde Hundezubehör anbieten.

Seite 1 / 6

Ältere Artikel