Gütersloh - Die Londoner BOL-Zentrale werde aufgelöst, teilte die Bertelsmann DirectGroup am Dienstag in Gütersloh mit. Der Börsengang der Online-Tochter wurde abgesagt. BOL war im Februar 1999 zunächst in Deutschland und Frankreich gestartet und hatte dann weltweit expandiert.

In Deutschland, den Niederlanden, Schweden, Finnland und Großbritannien werden die BOL-Filialen als eigenständige Profitcenter in die lokalen Buchclubs integriert. Das BOL-Geschäft in der Schweiz wird künftig von Deutschland aus gesteuert. Die Standorte Dänemark und Norwegen werden geschlossen. In Italien soll das Geschäft in das Joint Venture Mondolibri vollständig integriert werden. Über die Zukunft von BOL in Frankreich und Japan werde mit den dortigen Partnern verhandelt, hieß es.

Klaus Eierhoff, Chef der Bertelsmann DirectGroup, begründete die Neuorganisation mit dem veränderten Kaufverhalten der Kunden: Diese wollten nicht nur online bestellen, sondern alle Kanäle von der telefonischen Bestellung über den Katalog bis hin zum Einkauf mit persönlicher Beratung nutzen.

Mit der Zusammenlegung hofft Bertelsmann, beide defizitären Töchter profitabel zu machen. Die Buchclubs, mit denen Bertelsmann in den fünfziger und sechziger Jahren groß wurde, waren in den letzten Jahren zum Sorgenkind des weltweit agierenden Medienunternehmens geworden. Sie waren Bestandteil der Buch AG, wo sie im vergangenen Geschäftsjahr mit 29 Millionen Mitgliedern zwar die Hälfte des Gesamtumsatzes erzielten, aber in die Verlustzone abrutschten.