Nähern wir uns dem Phänomen Kirch mit einem praktischen Beispiel: Man stelle sich vor, der einzige Butterhersteller im Land zu sein. Man versucht, die Butter an den Mann zu bringen. Selbstredend zu Wucherpreisen und unter der Bedingung, sich einen elektronischen Kasten auf den Kühlschrank zu stellen, ohne den man keine Butter, sondern nur ein ranziges Etwas aus dem Kühlfach bekommt. Kein Mensch kauft natürlich unser Milchprodukt, denn es gibt ja als Brotaufstrich noch Margarine zu kaufen. Schmeckt nicht so gut, ist aber billiger und ohne Zusatzgeräte genießbar. Wer Fett zum Braten braucht, greift zu Kokosfett oder Olivenöl. Auf der Butter bleiben wir, wegen all dieser Ausweichprodukte, sitzen.

Wir, als schlauer Butter-Magnat, haben uns aber an den Margarineherstellern beteiligt, die Lieferanten von Milch, Kokos und Oliven mit Büscheln voll Geld und die anderen Fettproduzenten mit sanfter Gewalt zu treuen Vasallen gemacht. Jetzt können wir unsere Butter unters Volk zwingen. Die Margarine wird verwässert und gestreckt und in eine Ecke des Ladens gestellt, wo sie unserer Butter nicht in die Quere kommt. Mit Hilfe der hilflosen anderen Fetthersteller drehen wir den Hahn bei Kokos und Oliven zu und lassen nur noch so kleine Mengen in Umlauf kommen, dass man damit gerade noch halbe Schnitzel braten kann. Na, ob's dann nicht mit dem Butterabsatz klappt ...?

Zu Kirch ist es nur ein Katzensprung. Denn was braucht der Mensch so dringen wie Butter? Fußball, viel Fußball, Live-Fußball. Und was verkauft sich wie teure, ranzige Butter? Bezahl-Fernseh-Fußball, Premiere World. Als erstes verwässern wir also den Free-TV-Fußball (Margarine) und platzieren ihn weit vom Live-Angebote weg, also nach 20 Uhr.

Jetzt müssen wir uns noch um die kümmern, die zwar Fußball brauchen, ihn nicht unbedingt sehen müssen, aber hören wollen. Da kommen uns die treuen Vasallen und verschüchterten Konkurrenten zur Hilfe und schränken - vorauseilender Gehorsam - ganz fix ihre Live-Radioberichte auf Häppchengröße ein. Bingo - jetzt haben wir alle Ausweichprodukte so schlecht gemacht, dass sogar unsere ranzige Butter wieder attraktiv sein sollte.